｢紅白歌合戦｣最低視聴率でも評価悪くないワケ
2023年12月31日にNHKで放送された第74回紅白歌合戦。左から司会の有吉弘行さん、橋本環奈さん、浜辺美波さん、高瀬耕造アナウンサー。2024年1月17日までNHKオンデマンドでも視聴可能（画像：NHK公式サイトより）
年が明けた途端、不幸な災害が続き早くも忘れられつつあるが、2023年大晦日のNHK「紅白歌合戦」は旧ジャニーズ事務所（以下、J事務所）のタレントが出演しない紅白として注目された。すでに報じられている通り、ビデオリサーチ発表の世帯視聴率は第1部が29.0%、第2部も31.9%と過去最低となった。
やはりJ事務所の影響なのだろうか。そこを探るために2022年と2023年の性年齢別の個人視聴率をスイッチメディア社のTVALという視聴分析ツールを使って比較してみた。（注：TVALはビデオリサーチ社の視聴率とは調査パネルが違うので、数値も違ったものになる）
2022年と2023年の個人視聴率の変化
まず女性から、2022年と2023年の個人視聴率を比べてみる。
（TVALのデータを基に筆者作成）
女性はどの世代でも視聴率が大きく下がっている。FC（女性：4-12歳）は17.7%から16.1%と下げ幅が小さいが、その上はFT（女性：13-19歳）が26.0%から22.7%、F1（女性：20-34歳）は21.8%から18.2%、F2（女性：35-49歳）は22.8%から19.8%、F3-（女性：50-64歳）が31.1%から28.3%、F3+（女性：65歳以上）が26.6%から23.1%と、いずれも3％前後大きく下がってしまった。J事務所が抜けたことが、女性にいかに強い影響を与えたかよくわかる結果だ。
次に男性も比較してみると、女性とは少々違う結果が出てきた。
（TVALのデータを基に筆者作成）
まずMC（男性：4-12歳）が15.7%から11.0%へと大きく下がっている。女性よりも下げ幅が大きいのが興味深い。次にMT（男性：13-19歳）は19.3%から18.8%、M1（男性：20-34歳）は16.0%から15.9%、M2（男性：35-49歳）は19.0%から18.6%と下がったものの差は0.5%以内で、女性と比べるとさほどではない。ところがM3-（男性：50-64歳）は25.3%から23.2%、M3+（男性：65歳以上）は24.5%から21.7%と2〜3％程度下がっているのだ。つまり男性ではC層（＝子ども）が極端に下がったもののMT〜M2の若い層はほとんど下がっておらず、高年齢のM3-、M3+はまた大きく下がっていたのだ。
男性についてはJ事務所の影響がほとんどなく、C層と3層は別の理由で大きく下がったと言えるのではないだろうか。
つまり2023年の紅白はJ事務所が抜けたため女性の視聴率が下がった一方で、高齢者が好む歌手がほとんどいなくなったためこの層の視聴率も減った、と解釈できる。
紅白の「これまでと異なる点」
さてここからは、今回の紅白についての私の印象と評価を述べてみたい。実は元々、当然下がるであろう視聴率を示した後、もはや紅白歌合戦は時代に求められなくなったのだから、終了年を決めて番組を終わらせる決断をすべきだと書くつもりだった。公共メディアを標榜していく中で、惰性で続けてきた紅白歌合戦はもう不要だと主張する予定でいた。
ところが2023年の紅白歌合戦に、私は惹きつけられた。音楽番組として楽しんだだけでなく、そこにNHKが今後目指すべき公共性の一つの姿が見えた気がしたのだ。報道や情報だけでなく、音楽を届けることにもこれまでとは違うNHKの新しいミッションがあると感じた。
実際、今回の紅白は視聴率が最低と報じられても、内容を批判する伝えられ方はあまりしていない。ここ数年は、視聴率最低記録更新、もはや存在意義なしと罵るような記事が目立ったものだ。またネットでの評判も決して悪くなく、いくつかのシーンに心を動かされたとの投稿も多くみた。
私が感じたのは、紅白はJ事務所と訣別することで、これまでとはまったくちがうエンターテインメントの新たな地平に立てたのでは、ということだ。それを象徴したのがクライマックスでYOASOBIがグローバルでもヒットした「アイドル」を歌い、次々に登場するグループが目を奪われるほどレベルの高いダンスパフォーマンスでステージを彩った場面だ。あのとき私は、今までのテレビでは見たことがなかったものを体感できた気がする。
そもそも紅白とは何だっただろう。私が子どもの頃、紅白はその年に流行した歌謡曲や演歌が歌われ、一年の歌謡界を総決算するようなイベントだった。そしてそれら歌謡曲とはテレビが流行させたもの。だから紅白は、テレビが世に広めた曲を、テレビが人気者にした歌手たちが歌う、テレビによる音楽の「まとめ」の時間だったのだ。
当時は「レコード大賞」も同じ大晦日に放送され、大賞や新人賞を受賞した歌手たちがTBSの車でNHKに向かうと言われていた。レコ大とセットでテレビが作った流行歌を総ざらいするのが紅白歌合戦だった。
そうした流行歌はテレビ局やレコード会社や芸能事務所が作り出すもので、いわば大人たちが決めるものだった。「レコード大賞の受賞曲って事前に決まってるんだぜ」と昭和の子どもたちはわけ知り顔で話していた。芸能界はどこかそんなうさんくさいもの、大人たちの企みで構成されるものに見えていた。とはいえ、そんな中に自分が共感できる歌や歌手たちを見出して自分のもののようにも感じていたわけだが。
去年のJ事務所について起こったスキャンダルは、こうしたテレビと芸能界の昔ながらの関係の完全な終焉を示したのではないか。もうそんなドロドロした関係は終わったのだと、思い知らされた。流行歌を大人たちがこっそり相談して作る時代は消え失せたのだと。
興味深いのが、過去のJ事務所と紅白の関係だ。実は昔は薄かった。
大きな変化は「2010年代」に起きた
70年代に紅白に出ていたのはフォーリーブスと、当時は在籍していた郷ひろみのみ。80年代も田原俊彦と近藤真彦に途中でシブがき隊が加わる程度。90年代から2000年代もSMAPとTOKIOが常連化しつつ、その合間に新人として嵐やタッキー＆翼、関ジャニ∞やHey! Say! JUMPらが1回ずつ出た程度だった。
これが2010年代に一変する。常連に嵐が加わったうえで、毎年5組6組と出場歌手が増えていた。J事務所がいないと紅白が成立しない勢いだ。おそらく、視聴者の高年齢化が進む中、若年層の視聴率獲得にJ事務所が欠かせない存在になっていったからではないか。SMAPや嵐、TOKIOらの解散と活動休止が続いてもなお、2022年はKinKi Kids、関ジャニ∞、King & Prince、SixTONES、SnowMan、なにわ男子の6組が出場。King & Princeはメンバーが少なくなるなどJ事務所の勢いが失われつつある中でも頼りにしていた感がある。一部の週刊誌が部数を落とす中、逆に表紙でJ事務所に頼るようになったのと同じことだ。
ところが2023年、突然紅白はJ事務所を失った。そもそもはテレビが生み出した流行歌の「まとめイベント」だった紅白が、そんな音楽文化と訣別するしかなくなったのだ。
だが音楽は2010年代中盤からすでに、テレビが生み出すものではなくなりかけていた。紅白はテレビではなくSNSが生み出した音楽文化を採用し始めた。視聴率の核を握る高齢層に「こんな歌手知らない」と言われても出場させざるを得ない。紅白の構造改革はすでに2010年代から始まっていたのだ。J事務所は、若い層をつかめるタレントたちの宝庫として、構造改革の過渡期にはちょうどよかった。だから頼っていた。
J事務所に頼れなくなった紅白は、もはや後戻りのできない、新生紅白になるしかなかった。テレビが生み出した歌手はもういない。でも、その代わりにすごい才能たちを若者たちが見出していた。さらにK-POPにはJ事務所とは違う踊りも歌も完璧にこなす才能がひしめいている。テーマに掲げたのは「BORDERLESS」。いままでの境界線を取っ払って、掟破りのキャスティングをするしかない。
「新しい紅白」に生まれ変わることができたのか
YOASOBIとグループアイドルたちの「アイドル」と題した曲でのパフォーマンスはつまり、新しい紅白が見出した出発点だったのだ。
J事務所のファンたちは、紅白に出なくても配信で逆にたっぷり推しの歌を堪能することができた。視聴率にはっきり影響するほど紅白から去ってしまった。
だが紅白は新しい紅白に生まれ変わることができた。「BORDERLESS」は2023年のテーマワードだが、ある意味新生紅白が今後しばらく中心に据えるコンセプトになるはずだ。
紅白の視聴率が今後も下がり続けるのは仕方ないと思う。おそらく男の子たちはNintendo Switchでマリオの新作か、いまや小学生でも珍しくない自分用のスマホでYouTubeに熱中していたのだろう。上の世代だって、年越しの風物詩なんてもう大してこだわっていないので、大晦日にテレビを消してしまうのかもしれない。
そんな中でも年末のNHK紅白には意義がある。テレビが作ったのではない音楽シーンをテレビで共有する年に一度の機会として、今後も残り続けてほしいと思った。
大いに評価している今回の紅白だが、一点だけ猛批判したい場面があった。純烈の歌でNHK+へのQRコードを推しまくって放送したことだ。彼らにQR柄の衣装を着せる悪趣味な演出まであった。純烈にも失礼だし、視聴者としても萎える場面だった。こんなこと現場が思いつくはずがないのでおそらく上層部の指示だろう。来年からの紅白の一番の懸念は、視聴者の気持ちが見えない上層部だと思う。
（境 治 ： メディアコンサルタント）
