ファミリーマート 恒例の太っ腹企画3年目実施 「今年はより幅広い層に楽しんでほしい」思いからファミチキなど16品を約40％増量
ファミリーマートは8月1日から3週にわたり「お値段そのままでかくてうまい！！だいたい40％増量作戦」を実施する。
「ファミチキ」など人気定番商品をはじめ、主食やデザート、菓子など計16品を価格据え置きで約40％増量する。TVCM他、店頭販促物などで訴求する。
商品本部商品企画部価格戦略・販売計画グループの阿部大地氏は、「価格が安いのは当然お得に感じるが、ボリュームもお得の1つになる」との考えから、21年、22年に続き今年も実施を決めたと説明する。
過去の実施ではSNS上で「40％以上あっていい意味で裏切られた」「ファミマが太っ腹」など反響が相次いだ同企画。
「今年はより幅広い層に楽しんでほしい」との思いから、定番商品を中心に、女性人気の高いスイーツやパスタサラダも対象とした。
増量商品は男性支持が高い一方で、菓子や昨年対象としたデザートのプリンなどは女性からも非常に好評だったことから、「今年も販売動向に合わせながら、より幅広い層に楽しんでもらえるラインアップにした」(阿部氏)と胸を張る。
8月に実施する理由については、「お盆休みや夏休みが本格化するなか、家族や親戚で集まり大人数で食べるシーンが増える。1人はもちろん、シェアして食べてもらいたい」とし、増量企画をきっかけに来店頻度向上につなげる考えだ。
同社の高価格帯商品のなかには「大きなおむすび」シリーズなど定番化している商品も多い。
「高価格帯の中でも、どう価値を感じるかという視点で、プレミアムな商品やボリュームのある商品展開をおこなっている」とし、今回の企画も“ほぼ40％増量”という遊び心と分かりやすさで魅力や価値を伝えている。
主な対象商品は次の通り。いずれも数量限定でなくなり次第終了となる。
▽8月1日発売＝「天使のチーズケーキ」(税込み228円)＝一昨年「40周年復活商品」企画にて好評だった旧サークルKサンクスの人気商品。「昔ながらのナポリタン」(同430円)
▽8月8日発売＝「ファミチキ」(同220円)＝一昨年人気だった増量企画が今年も復活
▽「ハムカツサンド」(同288円)=人気のハムカツサンドが初登場。ハムカツは通常の3枚から5枚とし、実質40％以上増量
▽8月15日発売＝「特製ダレの炙り焼牛カルビ重」(同638円)、「ローストチキンのパスタサラダ」(同338円)など。
同社の専用アプリ「ファミペイ」をスキャンして対象商品を購入すると、抽選で4万人に購入金額の40％相当のボーナス還元する(23年8月1日〜8月21日)。
さらに、ファミリーマート公式Twitterをフォローして該当のツイートをRTすると抽選で4万人に増量中のファミマル菓子いずれか1つに使える無料引き換えクーポンが当たる(23年8月1日〜8月7日)。
【写真】ファミリーマート40％増量した「ローストチキンのパスタサラダ」
