「スターバックスの進出」を嘆くイタリアの人たち
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米国流のコーヒーの飲み方は以下の通りだ。店に入ってラテ（シナモンやミント風味のシロップが振りかけられていることが多い）を注文し、好きな席を選んでのんびりし、ちびちび飲んで贅沢なひとときを過ごす。座り心地のいいソファに座ってWi-Fiを楽しんだりもする。ノートPCを片手に2時間仕事をしようとすることもある。
イタリア流のコーヒーの飲み方は違う。エスプレッソバーに立ち、最新の出来事やスポーツについて5分ほどおしゃべりし、その場で飲み干す。それから、外に出る。店でのんびり過ごしたり、急ぎ足で職場に向かいながら飲んだりすることはない。
両国の文化にはこのような大きな違いがあるが、スターバックスの最高経営責任者（CEO）ハワード・シュルツは、自身が創設した世界的に有名なコーヒーチェーンのアイデアは、33年前にイタリアを旅したときの経験から得たと述べている（日本語版記事）。そして同社は2017年にイタリアに進出し、ミラノに1号店をオープンする予定だと発表した。
あるイタリア人は、海外でスターバックスのコーヒーを飲むのは大好きだが、イタリアでは「エスプレッソバーのほうがいい」と述べている。
rifugio quando sei all’estero in giro e fa freddo, ma in Italia grazie, preferisco i miei bar
― jacopo iacoboni (@jacopo_iacoboni) February 29, 2016
忍び寄る文化的侵略に対して、もっとあからさまに否定的な見方をするイタリア人もいる。用心したほうがいい、スターバックスの進出はイタリアを滅ぼす恐れがある、とあるTwitterユーザーは呟いている。
Attenti eh, che l’arrivo di #StarbucksItalia distruggerà il nostro paese! Che dramma questo libero mercato! #statecalmi
― Ilaria Zanfranceschi (@labufalaffa) February 29, 2016
別のイタリア人は、マクドナルドという「ゾッとする存在」を避けているのと同じように、スターバックスを避けるつもりだと述べている。
@Agenzia_Ansa Provato in America. .giusto perché non c’era altro. Altrove lo evito come i McDonald’s è repulsione alimentare non ideologica ― Patty_Rose (@Patty_Rose_LN) February 29, 2016
誇張しがちなある消費者は、スターバックスのイタリア進出は、米国風ピザというひどい食べ物と並んで「世界の終末」の兆しだと主張している。
@NLebrecht Bad or worse than Dominos? Segni dell’apocalisse… https://t.co/E703qdUFK8 ― Helen Berners (@HelenBerners) February 29, 2016
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