ドラッグストアで面白い商品を見つけた。その商品が売れるか否か。売れそうにないのであれば、どうすれば売れるのかを思考実験として考えてみた。

　その商品はクラシエフーズの『メロンソーダの素』 『オレンヂソーダの素』。ひと言で言えば、いわゆる「粉末ソーダ」である。同社のニュースリリースを探してみると、2月25日に発表があり、＜昭和３０年代から４０年代にかけて一世を風靡した粉末飲料「渡辺ジュースの素※」。クラシエフーズは当時の時代をしのばせるレトロなパッケージデザインと味わいで再現しました＞とある。3月1日より発売されていたようだ。
　注意書きのある「渡辺ジュースの素」をWikipediaで調べてみると、1958年（昭和33年）に1袋5円、無果汁の「渡辺のジュースの素」の発売を開始し、テレビCFには榎本健一を起用するなど、粉末ジュースで一世を風靡したようだ。しかし、1969年（昭和44年）に日本国内で人工甘味料「チクロ」の使用が禁止されたことが経営に大きな影響を与え、その後1972年（昭和47年）、カネボウハリス株式会社（現クラシエフーズ）に吸収合併され今日に至っている。

　要するに、この商品は同社のリリースにもあるように、その商品の存在自体に昭和30年〜40年代の歴史が凝縮された、なつかし製品なのだ。その懐かしさを更に高めるべく、商品パッケージの裏面には「昭和33年、東京タワー完成」や「昭和44年、アポロ11号月面着陸」などの昭和の出来事がイラストと共に記されている。

　さて、この商品が「売れるか？」と聞かれると、正直、このままでは難しいように思う。

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