4月8日、アサヒ飲料がハウス食品の「六甲のおいしい水」事業を買収したと発表があった。その戦略的意図を考察してみよう。

　＜アサヒ飲料株式会社による、ハウス食品株式会社のミネラルウォーター事業取得に関するお知らせ＞（ニュースリリース）
　http://www.asahiinryo.co.jp/newsrelease/topics/2010/pick_0408.html

　アサヒ飲料は4月6〜7日に日経新聞カラー全面で、川原亜矢子をキャラクターに「ミネラルウォーターなのに、なんでミネラルの種類で選ばないんだろう」と、「富士山のバナジウム天然水」の広告を展開。テレビでも「毎日飲む水だから、私ならミネラルで選ぶ」とCMを投下して、商品リニューアルと共にブランドを強化している矢先である。

　そのそも、国内のミネラルウォーター市場はどうなっているかといえば、「微増」だという。同ニュースリリースで＜清涼飲料市場内の構成比で約10％＞＜輸入ミネラルウォーターの大幅な落ち込みにより前年に対し4％〜5％ 程度縮小したとみられるものの、国産ミネラルウォーターに限れば、前年並みから微増程度で推移しており、今後も拡大が期待される市場＞であるという。
　では、その中でのシェアを見てみよう。富士グローバルネットワークが発表している2010年03月22日〜2010年03月28日の小型PET容器ミネラルウォーターのコンビニPOSデータだ。
　つぶせる軽量PET容器が若年層に人気で大ヒットした、日本コカ・コーラの「いろはす」がトップの26.8％。飲料業界第2位のサントリーの「天然水（南アルプス）」18.4％。ダノン・キリンビバレッジの「ボルヴィック」が11.1％という状態だ。

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