「噛む〜とフニャンフニャン」のロッテのガム・Fit's（フィッツ）。佐々木希と佐藤健のＣＭも第3弾となって、ダンスはどんどん高度化するも、絶好調だ。しかし、「噛み心地が少し固くなった」との声がちらほら聞こえるようになってきた。何が起こっているのか。ロッテの戦略は？そしてガム業界はどうなっているのか？■ガム市場は「付随機能」の戦い？「チューインガムの発祥は西暦300年ごろ」（日本チューイングガム協会）。