今日は、SEOの話題を。「ロングテール」という言葉が一般的になって久しいですが、あいかわらずSEO業界では「1位表示させる」とか「○○というキーワードで1位の実績」とかいう話が多いですね。SEOってそれだけじゃないよね、という話です。

SEOの目的は1位になること？ じゃない

みなさん、SEOというと、何を目的に行うものだと考えますか？

　・検索結果で1位をとる
　・サイトのテーマに合った特定キーワードで上位をとる
　・検索される回数の多いキーワードで上位をとる
　・ユーザーが興味をもって検索するキーワードで上位をとる
　・潜在顧客がコンバージョンに至る際によく使うキーワードで上位をとる
　・検索エンジンから多くのユーザーを集める
　・サイトの目的に合うユーザーを検索エンジンから多く誘導する

上記に挙げた例は、上のほうから順に、初心者が考えがちなSEOの目的で、下にいけば行くほど、私が適切だと考えるSEOの目的になっています。

Web担では、これまで「ビジネス目的別企業Webサイト成功の法則」の連載などの記事を通して、「サイトの目的を明確にすることが大切」という話をしています。また、私もセミナーなどで講演させていただく際には、よく「あなたのサイトのビジネス目的は？」というテーマにします。

そう。大切なのはサイトの目的（販売、資料請求、申し込みなどのコンバージョン）であって、SEOはその目的を達成するための手段の1つであり、検索結果での順位というのはSEOの1つの側面に過ぎないのです。

ロングテールSEOを再確認

たしかに、検索数の多いキーワードで上位表示されれば、多くのユーザーをサイトに誘導できます。しかし、幅広い検索キーワードでサイトに誘導できれば、1つひとつのキーワードの検索数が多くなくても、全体では結構な数の集客になります。

これが「ロングテールのSEO」なのです。


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