これがマクドナルド？と目を疑うほどゆったりとしたオシャレな店内空間。クルーの制服もベレー帽をかぶっていて、今までとは全く違う。4月25日に都内12店舗でスタートしたマクドナルドの新型店舗だ。その狙いはいったい何だろうか？

　＜マクドナルドの“新世代店舗”は一部メニューを値上げ　デザインは5タイプで展開＞（oriconグルメ4月25日）
　http://gourmet.oricon.co.jp/75675/full/

　ネット上の反応を見てみると、期待を込めた声の他に、あまりに従来店と異なる店舗デザインに「マクドナルドじゃないみたい！」「いったい何になりたいんだ？」といった驚きを隠せない意見も散見される。

　上記記事によると＜フランス人デザイナーによる（店舗の）デザインは全部で5タイプ。今後は先行メニューの提供や独自性のある商品の展開するほか、価格の見直しを検討。（中略）一部メニューを10〜50円程度値上げする＞とのことだ。
　記者会見で日本マクドナルドの原田CEOは（新たな店舗戦略にともない年内に433店舗を閉店させるが）、「まだ課題を残している店舗も633ある。これら店舗も3年以内に入れ替えていく」と発表したという。

　次世代店舗の戦略意図の一端が、「取り扱いメニュー値上げ」の中でも「マックカフェメニュー」が対象外となっていることから伺える。「カフェ市場へのドメイン拡張」である。

　コーヒーをプレミアムローストに変更し、味を大幅に向上させ、100円（後に120円）とは思えないその味わいに、アンケートによるオリコンの「買いたいコーヒー」として、ホット・アイスとも1位に輝いた。さらにそのコーヒーを無料提供するキャンペーンを断続的に展開。来店客数増に貢献すると同時に、「マクドナルドのコーヒー」の認知度や試用率も大幅に向上した。

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