環境経営というと、排出権取引など国際的なスキームが取り沙汰されがちですが、果たして、そうした大上段の取組みがどれだけ成果を上げるのでしょう？

今回は、ちょっと目を転じて、お客様の立場でもう一歩踏み込んで考えることにより実現できる環境経営の取組みを紹介します。

千趣会が、環境月間キャンペーン企画として、6月より1ヶ月間、カタログ通販のベルメゾンの商品を、収納BOX等に転用できるよう可愛いデザインを加えた特別仕様のデザインダンボールで届けるとのことです。（出所：同社プレスリリース）

デザインには、絵本やイラストレーション・アニメーションをはじめ、テレビ番組で工作指導もしている注目のデザインユニットtupera tupera（ツペラ ツペラ）を起用し、オリジナルデザインを施した本格的なものです。個数としても約33万枚のダンボールを用意しているとのことで、かなり力を入れたキャンペーンとなっています。

今回の取組みが面白いのは、普段なら商品配送後に捨てられてしまうダンボールに、敢えてデザインを施し用途提案することで価値を与え、捨てにくくしているところです。

包装における環境負荷削減の取組みは、薄肉化、軽量化、リターナブルなものにするリユース、リサイクルなどが中心ですが、使用後の別用途の提案による延命というのも、一つの切り口です。

実際、個々人のレベルでは、ペットボトルをプランターに転用するなど、使用済みの容器や包装を様々な用途に活用する工夫がされています。そうした生活の知恵をくみ上げ、そうした活用がされやすくするというのも、商品やサービスを提供する側の価値提案のあり方なのかもしれません。


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