｢すごい人｣のSNS､365日見続けるべき納得の理由

2023年11月13日 14時0分

人生を変えた「怪獣人間」との出会い。「なぜ、すごい人の近くにいることが価値なのか」を解きほぐします（写真：ふじよ／PIXTA）

編集者として、見城徹『たった一人の熱狂』、堀江貴文『多動力』、前田裕二『メモの魔力』など数々のベストセラーを手掛けてきた幻冬舎の箕輪厚介氏は、「僕の人生を変えたのは『怪獣人間』と出会ったこと」だと話します。

「怪獣人間」とは、狂ったように目的だけを見て、革命的な成果を上げていく人たちのこと。人生を変えるようなすごい人たちとどう出会い、対峙し、そして仕事にしていくか。同氏の思考と仕事術を凝縮した新刊『怪獣人間の手懐け方』より、「なぜ、すごい人の近くにいることが価値なのか」を解いていきます。

すごい人の近くにいることがすごい

狂ったように目的だけを見て、成果を残していく人たち。凡人たちが積み上げた小さなプロセスなどはお構いなしに、革命を起こしていく人たち。常識を疑い、世の中を大きく変えていく人たち──。

特別な才能がない人間にとっては、こうした「怪獣人間」の近くにいること自体が価値だ。

僕たち凡人は、川でいうなら「源流」にいる怪獣人間に食い込まなければ、大きな仕事はできない。怪獣人間が「0→1」を生み出す。その「1」が生み出される瞬間に立ち会う。その近くにいることが絶対条件だ。1が100、100が1000になってから参加するのとは価値が違う。

僕は編集者として、新しい企画や売れそうな企画が立ち上がる瞬間に立ち会いたい。

名カメラマンの篠山紀信さんが言っていたのだが、いいカメラマンとは、写真がうまい人ではない。撮るべき人の前でシャッターを押せる人である。いまこの瞬間にも、たとえば大谷翔平の目の前に立てる人は、それほど多くはない。「時代を象徴する人の前に立ってシャッターを押すこと」ができるのが大事なのだ。

これは、クリエイティブな仕事に限らない。「話題の人の横にいること」こそが最も重要なのだ。

それぞれの業界に、圧倒的な才能を持った新人、時代を動かしているスター、誰もが憧れるレジェンドがいるはずだ。そういった怪獣人間たちは源流にいて、半年後、1年先に世の中がアッというものを仕込んでいる。下流にいる多くの人たちは、上から流れてきた薄まったもの、遅れたもので勝負するしかない。そこには、圧倒的な差がある。

スティーブ・ジョブズのような怪獣人間と一緒に仕事をすれば、おそらく死ぬほど大変だ。だけど、めちゃめちゃ大きな仕事になるし、歴史的な仕事になる。「怖いし大変だから、できればそういう人からは離れていたい」と思って、振り回されない安全なところで細かい仕事をするのもありだが、いつもそれでは楽しくない。

大きなビジネスの源流をたどれば、そこに怪獣人間がいる。自分は特別な人間ではないからこそ、怪獣人間と出会い、仕事をする。その立場こそ価値なのだ。

SNSなら1日100人と会える

そうした怪獣人間を、いかにして見つけ出すか。

僕は怪獣人間や怪獣人間っぽい人たちを、ざっと30人ぐらい頭の中にずっと入れていて、間接視野でウォッチしている。あの人はあんなことをやっている、この人のこんな話題が盛り上がっている、いま伸び悩んでいる、やりたいことを見失っている、グングン成長している、といったことを絶えずなんとなく意識している。

だから、企画書を書くために調べるというよりも、つねにいろいろな企画が自然に頭の中に浮かんでいる状態だ。遊んでいるときも、四六時中考えているから、一番いいタイミングで「いまだ」とすかさず声をかける。仕事につなげる。

つまり、頭の中が怪獣人間の養殖場みたいになっている。誰かに本を依頼しようとして、その人のことを調べて、そこから企画書を書いて、社内の会議で了承を得てからメールする、みたいなことをしているわけではない。24時間365日、頭の中の怪獣人間と会話をしているのだ。彼らと時代が交錯するのを待っている。

面白い怪獣人間を探すための情報収集は、SNSが中心だ。情報量は実社会の1万倍くらいだ。SNS上では毎日スターが生まれたり、喧嘩が起きたりしている。

現実世界で1日に会える人数と、SNSで出会える人数を比較したら、圧倒的に後者が優れている。広く浅く面白い人を見つけるならSNSだ。パーティーで挨拶して名刺交換するとしても、ちゃんと挨拶できるのは10～15人ぐらい。SNSなら、100～200人をザーッと見渡すことができてしまう。

さらに、SNSのほうが実は人間の「素」が見え隠れする。仕草や雰囲気では隠しきれない自我や自意識が漏れ出す。それを、動画やテキストから、なめ回すように観察することができるのだ。

世の中の動きは速い。誰もがつねに動き続けている。SNSをうまく使わないとタイミングを逃す。

企画書をちゃんと書いて、先方の秘書や広報からつながるやり方もある。だけど、SNSで直接話しかけることができるなら、「いまだ」と思ったら、直接声をかけたほうがいい。

「そういう直撃が許されるのは、あなたに影響力があるからでしょ」と言うかもしれないが、実はそこは関係ない。

サイバーエージェントの社長の藤田晋さんがネットメディアのインタビューで、「社長の引き継ぎ書をつくっているので、まとまったら本にしてもいいかもしれない」と語っていた。僕はそのインタビューがネットに上がった瞬間に読み、1分後にはツイッター（現・X）で「本やらせてください！」とリプ（投稿への返信）を飛ばしていた。藤田さんからは「さすがですね。最速です」と返信が来た。

ヤフー（現・Zホールディングス）会長の川邊健太郎さんが、自分が起業したときの話をSNSで発信していたので、これもいち早く「本にしませんか」とリプをした。と同時にツイッターに上がっている長文の投稿を勝手にワード原稿にまとめて、いつでも出版できるようにしていた。偶然会ったときに「もう本を出せる準備が終わってますよ」と言ったら笑っていた。

箕輪さんだからできるとよく言われるが、僕よりもSNSに張り付いて獲物を狙い続けている人は、ほかになかなか見ない。

偉い人にいきなりリプを飛ばせ

そもそも僕が怪獣人間たちと出会うことになった最初のきっかけもSNSだった。

新人編集者時代。当たり前だが、僕のことなど誰も知らないしフォロワーも全然いなかった。怪獣人間に近づきたいが、何のツテもない。そんなとき、藤田さんとホリエモンが「755」という新しいコミュニケーションアプリを立ち上げた。

AKB48などのアイドルファンのユーザーが多いアプリで、ビジネスパーソンはほとんどいなかった。そこに藤田さん、ホリエモン、そして幻冬舎の社長の見城徹さんが参加していたのだ。

僕は興奮した。こんな手付かずの、誰にも知られていない漁場があるのかと。大物が泳いでいるのに、釣り人は僕しかいない。ここぞとばかりに、藤田さん、ホリエモン、見城さんにコメントを送った。そして、藤田さんにはサッカー雑誌で三度もインタビューをさせていただき、ホリエモンと見城さんは本をつくらせてもらえることになった。ここから僕の怪獣人間との付き合いが始まったのだ。

「偉い人にいきなりリプは飛ばせないです」と言うかもしれない。

違う。偉い人だからこそ、直接いくしかないのだ。偉い人の順番待ちなんかしていたら一生出番は回ってこない。もちろん、闇雲に行っても失敗する。戦略を持ってアタックするのだ。勇気と企みを持って銃を構える。獲物は何度も狙えない。ここぞというときに撃ち落とすしかないのだ。

「755からベストセラーが生まれた！」というストーリーは、755を立ち上げた彼らにとって最高のプロモーションにもなる。だからこそ、真正面から出版オファーをするより、755で出版オファーをされたほうが、確度が高いはずだ。そうやって戦略を考え抜く。

僕はサウナやフットサルで遊んでばかりいるように見えるだろうが、面白いと思っている人たちへのアンテナは誰よりも張り続けている。SNSをずっと見ていると思われるが、実際にずっと見ている。