日本第1号店である銀座店オープン時の長蛇の列が記憶に新しいH&M（Hennes & Mauritz：ヘネス・アンド・マウリッツ）に続き、ファストファッションの黒船が続々押し寄せ、戦争が激化している。しかし、この戦争の影には単純な構図で読み解くことのできない、ユニクロを抱えるファーストリテイリングの戦略が見えてくる。ファストファッションという言葉もだいぶ定着してきた感もあるが、「手早く、安く、オシャレなファッシ