日本コカ・コーラが「おいしい+環境にいい」ミネラルウォーターを発売した。果たして、市場はどう反応するのか。

新製品は『い・ろ・は・す（I LOHAS）』という。ちょっと変わったネーミングの由来は、＜「いろは歌」の最初の三文字＞と＜「LOHAS （ロハス）」を掛け合わせ＞たもので、＜国産の天然水であることを表現するとともに、消費者に対して環境への配慮が具体的な行動となるきっかけを提案＞しているという。なんて深いんだ日本コカ・コーラ。
http://www.cocacola.co.jp/corporate/news/news_20090423.html

以下、Fuji Sankei Business iに、同商品の紹介記事として、その背景などがまとめられているので、それを見てみよう。
＜日本コカ・コーラ、ミネラル水「い・ろ・は・す」＞
http://www.business-i.jp/news/ind-page/news/200904240011a.nwc

日本のミネラルウォーター市場に構造的な変化が起こっている。日本ミネラルウォーター協会によると、市場全体の伸びは大幅鈍化。特に、輸送コストが転嫁され割高になっている輸入品が2桁の落ち込みを見せている。対して、10〜30円安い国産品が微増しているという状況だ。
生活者が財布の紐を固くした影響はこんなところにも如実に表れている。つまり、ミネラルウォーター飲用者の、「輸入品にこだわる・こだわらない」というセグメントは崩壊傾向にあり、「価格の安さにこだわる・こだわらない」というセグメントの、「安さ志向」が増えているわけだ。
しかし、日本コカ・コーラは｢安さ｣を全く訴求していない。「い・ろ・は・す」の店頭価格は５２０ミリリットル入りで１２６円。価格だけならさらに安い商品もあるからだろう。


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