下向きの景気循環の波が押し寄せると、効果のない広告支出を真空のように吸い出してしまう。今回の景気後退においても何ら変わりはない。ロシアによるウクライナ侵攻と、高インフレ抑制が目的の財政政策の急激な引き締めが引き金となって景気後退への懸念が浮上し、多くの企業は、高水準の成長がほぼ止まり、これにより、利益率向上のために先を競って効率化を求めざるを得なくなっている。無駄な広告は、そうしたリストのトップに