広告主は、自社のメディア購入に関してより高い透明性を要求している。パートナーとのより強い契約を主張し、プログラマティックについての専門知識を深め、アドテクベンダーの利用を減らそうとしている。世界広告主連盟（WFA）が、世界で500億ドル（約5兆円）以上の予算を使っている28の広告主を対象に行った調査によると、多国籍広告主の10社（全体の45％）は、プログラマティック広告に関してエージェンシーやアドテクパートナ