日経MJの「2010年上期ヒット商品番付」が発表された。大型ヒット商品の不作で東の横綱不在という寂しい結果の番付表。その東前頭3枚目に「デパクロ」が列せられた。「デパート＋ユニクロ」を意味し、＜フォーエバー21なども含め低価格衣料品店が百貨店に相次ぎ進出し集客＞※1とある。その百貨店はどこへ行こうとしているのだろうか。

　「小売りの王様」といわれる百貨店の苦境は、日経新聞、日経MJの記事には連日何かしらが掲載されているような状況が続いている。そして、今のところその出口は見えない。しかし、いくつかの模索する動き中で特徴が見えてきた。

■「デパクロ」は救世主たり得るか？

　上記番付の「デパクロ」。＜4月に新宿高島屋店（東京・渋谷）やそごう川口店（埼玉県川口市）に開業した百貨店（デパート）内の「ユニクロ」が盛況＞と記事※2にある。同時に番付表の寸評にも名が挙がっているフォーエバー21に関しては、＜米フォーエバー21が開業した松坂屋銀座店（東京・中央）は5月の売上高が4.4％増えた。フォーエバー21目当ての客が食品売り場などに流れるといった波及効果も生まれた＞としている。

　では、「デパクロ」は今後、百貨店復活の目玉になり得るのかといえば、別の日の日経MJの記事※3から、どうやらそうではない様相が見えてくる。
　＜フォエバー21とともに婦人靴や雑貨の集客の目玉＞として松坂屋銀座店に誘致された＜神戸レザークロス（神戸市）が本館2階で手掛ける「エスペランサマーケット」。SHIBUYA109（東京・渋谷）内の人気6ブランドを複合した新業態で、ファストファッションを意識した試みが詰まっている＞という。しかし、＜出店から1ヶ月半で「フォーエバーの来店客が回遊してくるとの見込みは甘かった」＞という結果だという。

■相乗効果が出ない「デパクロ」？


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