再生167万超、女子大生アスリートがTikTokでなぜ踊る？ 性的な悪用対策も「ブルマの写真にいいねが…」大学陸上部がSNSを持つそれぞれの理由
大学スポーツで増えるSNSの活用、日本インカレで強豪3校に狙いを聞いた
X、インスタグラム、TikTok……。数多くのSNSが登場し、趣味からビジネスまで使い方も様々だ。近年は大学の体育会でも、部のアカウントを持つことは珍しくなくなった。競技力の向上と直接関係がないように思えるが、どのような目的でSNSを活用しているのか。5日から4日間、岡山のJFE晴れの国スタジアムで行われた陸上の第94回日本学生対校選手権（日本インカレ）。大学日本一を懸けた熱戦を取材した「THE ANSWER」はSNSを活用する目的、得られる効果を聞いた。（取材・文＝THE ANSWER編集部・山野邊 佳穂）
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多くの学校がSNSのアカウントを所有しているが、現場で今回取材したのは甲南大、園田学園大、そして東京学芸大の3校。各部のアカウントには特色があり、それぞれ異なる目的があった。
近年、大学陸上の女子スプリント戦線を席巻する甲南大（兵庫）。男子100メートルの元日本記録保持者・伊東浩司氏を顧問に持ち、在学中の2021年東京五輪で女子4×100メートルリレーに出場した青山華依（現ミキハウス）をはじめ、トップスプリンターを輩出してきた。髪色やネイルなど、自由な部則も特色の一つ。SNSはX、インスタグラム、YouTubeに加えてTikTokも活用している。
女子陸上部の部員はマネージャーを含めて35人。SNSは全員がログインでき、1日2人ずつ当番制でXとインスタグラムを中心に毎日最低2本の投稿をする。400メートル障害の佐岡沙都記（2年）に話を聞くと、SNS発信の一番の目的は「練習や活動の雰囲気を伝えること」と説明。応援してくれるOGはもちろん、入部を検討している高校生やその保護者、顧問も対象となっている。
Xやインスタグラム、YouTubeは日頃の練習や合宿、大会の様子などの活動を発信しているが、なかには髪色やネイルの“イメチェン”を紹介する投稿も。TikTokは4年生の主力から新入生・下級生関係なく流行りのアイドルソングに合わせて踊るショート動画も目立つ。
競技とは異なる投稿も部の雰囲気を知ってもらうため。同じ陸上競技部でも学校によって特色やルールは違う。より自分に合った環境を選ぶことは、4年間という長い大学生活を過ごすうえで重要となる。従来は先輩や指導者などの情報や、短期間の練習体験によって判断するしかなかったが、SNSは新入生と部のミスマッチ解消にもつながる。佐岡はSNSが甲南大陸上部に興味を持つきっかけの一つになったという。
フォロワー1.1万人のTikTokで発信する部員たちのダンス動画も、より幅広い層に部の活動を伝えるうえで効果を発揮する。インスタグラムでは検索した人にしか投稿が表示されないが、TikTokは流行りの音楽を使用することで、陸上への関心の有無にかかわらず多くのユーザーが目にする機会が増える。最も視聴回数が多かった動画は167万回。「TikTokをきっかけに知ってくださる方もいる」（佐岡）と実感している。
女子選手のユニホーム写真にはリスクも…園田学園大は性的な悪用対策を徹底
今大会女子4×400メートルリレーなどを制した関西の強豪・園田学園大（兵庫）もSNSを活用している。部内に「SNS部」という担当チームが存在し、4人のメンバーが運用。OGやスポンサーなど、活動を応援してくれる人たちに向けた発信が目的の一つ。大会期間中にはXやインスタグラムのストーリーズで結果を速報するなど、忙しく活動している。
SNS発信のメリットが目立つ一方で、同部のアカウントで印象的だったのが写真加工。ユニホーム姿の写真は、肌の露出部分にぼかしの処理を加えるなど、ひと工夫されていた。
陸上競技では「動きやすい」「可動域が広がる」などの理由でセパレートのユニホームを着用する女子選手が多い。ただ、肌の露出が多くなるため、盗撮被害などが度々問題となり、現在は大会期間中に係員が巡回するなど、対策が徹底されている。近年は安全な環境が整いつつあるが、拡散力が強く、どんな人の目に触れるかわからないSNSは性的な悪用を含めたリスクをはらんでいる。
指導する藤川浩喜監督は「ブルマの写真にはものすごく『いいね』がつく」と実態を明かし、危機感を覚える。SNS部の中村咲心（4年）も「先生にも言われているし、自分たちでも気を付けている」とリスク管理が徹底されていた。今後、さらにSNS活用が各校に広がる可能性があるが、こうしたSNSの現実も運用で認識すべき要素になるだろう。
目的が特徴的だったのが関東の伝統校・東京学芸大（東京）。女子投てきブロックでは「投擲女子」というインスタグラムのアカウントを運用している。目的は「広報活動」ではなく「自分たちの活動のため」。ハンマー、やり、砲丸、円盤を扱う投てき種目では、危険を伴うケースがあるため、練習場所が限られたり、専門的な知識を持つ指導者がいなかったりと練習環境に苦労することが多いという。
そこで23年6月にアカウントを作成。主に練習動画を中心に投稿している。現在のフォロワーは308人（20日時点）ながら多くの収穫があった。指導経験のある人からDMでアドバイスが届いたり、大会関係者から「直接言えなかったけど……」と後から助言が送られてきたりすることも。反対に高校生から「教えてください」とメッセージが届き、LINEを交換して指導したこともあるという。
インスタグラムの開設者の1人であるハンマー投げの早乙女南月（4年）は「正直、フォロワー300人でも『見てもらう』という面では達成できていると思っている」と思いを明かす。ただ、「投稿の保存数は増えるけど、アクションに繋がることが少ない。『一緒に投げたいです』とかもっとラフなアカウントにしたい。SNSを見て、入部してくれる人が増えたらいいな」と更なる発展に期待を寄せた。
変わる令和の部活動。それぞれの大学が異なる目的を持って運用するSNSもその一例だ。リスク管理をしっかりと行い、上手に活用することで、部の運営で貴重な役割を果たす。部員確保や競技力の向上、コミュニティの形成など、SNSは大きな可能性を秘めている。
（THE ANSWER編集部・山野邊 佳穂 / Kaho Yamanobe）
