なぜ実現？JALのCA、制服姿で「日本一魅力のない市」の川沿いに12人並ぶ珍景の裏側

2022年4月23日 11時12分

山武市…これ読めますか？

全国最下位タイの997位に

　ブランド総合研究所が2020年10月発表の、自発的にエントリーした自治体を対象に実施された市町村別の「魅力度ランキング」で、全国最下位タイの997位となったのが、千葉県北東部に位置し、九十九里浜に面する山武（さんむ）市。――「日本一魅力のない市町村」としてある意味で注目された、同市市役所近くにある川沿いの歩道に、2022年3月のとある日、制服を着用したJAL（日本航空）の現役CA（客室乗務員）12人が並びました。

JALのCAが出演する「山武市公式チャンネル」撮影風景（2022年3月、乗りものニュース編集部撮影）。

　これはJALのCAで構成される地域活性化のための社内チーム「JALふるさと応援隊」の活動の一環で、応援隊員が山武市公式YouTubeチャンネルに出演し、山武市内の商店や観光スポットなどを体験、感想を語る映像を配信。同市の魅力発信につなげていくという企画の撮影風景です。動画は全11回構成で展開され、この「川沿いに制服のCA」の図は、この動画の最終回（vol 11）の撮影風景だったのです。

　JAL成田支店の大八木淳子支店長によると、「山武市とJALは、成田空港開港以来、空港近隣自治体として、長いお付き合いがある」とのこと。このコラボレーションも、この関係性ゆえに実現したのかもしれません。

　出演者として参加したJALの「ふるさと応援隊」に所属するCAのひとりは、「私は千葉県出身なのですが、実は撮影が始まるまで山武市に強い印象がなかったのです」といいます。ただ、その後「実家のお米が山武市産であったことや、幼少時にいったいちご狩りが山武市であったことを知り、実は絆深い街だったんだと知ることができました」（同CA）と、印象の変化を話します。

　山武市の担当者はこの動画企画を通して、「自分たちが知っている市のよさが、本当に外からみても本当に魅力的なのか、正直が自信がなかったのです。ただ、今回の動画でCAのみなさんが楽しんでいるシーンなどを見ると、（山武市には）しっかりした魅力があるのだなと思いました」と話しました。