ブランド・アイデンティティを簡単に言うと、企業の個性要素です。マーケットが変化しようと変わらない部分。顧客に与える「約束」でもあります。（不明確な、弱いブランドでは、そもそも、このアイデンティティを認知することが難しくなっています。）ブランド・アイデンティティは主に4つの視点から構成されていると言われています（デービッド・A・アーカー著ブランド優位の戦略参照）・製品としてのブランド製品分野、製品