俳優・のんさん（30）が2023年9月27日、岩手県産米の統一愛称「いわて純情米」の新CM発表会に出席し、県産米をPRした。のんさんは、岩手県が舞台のNHK連続テレビ小説「あまちゃん」（13年）でブレーク。岩手県とはそれ以来の縁だ。作品は今もBS4K・BSプレミアムで再放送中で、初回放送から10年を経ても視聴者の人気を集めている。発表会では2つの銘柄を試食。口をもぐもぐさせながら「多幸感を感じています」と嬉しそうに話した。