｢配色センスが残念な人｣にありがちな思い込み5つ
多くの人々が囚われがちな「色に対する思い込み」とは？（写真：Rhetorica／PIXTA）
仕事での資料制作は、誰もが避けて通ることのできない必須業務だ。たとえばパワーポイントでプレゼン資料を制作するなら、「テンプレートをそのまま使えば、何とかなるだろう」と思いたいところだが……。
実のところ、ダウンロードできる多くのテンプレートの配色は、その汎用性を高くするために「シンボル的に用いる3色＋ベースカラー（白・黒・グレイやそれに準ずる色）」で構成されている。この範囲だけで資料を完成させようとすると、「項目を増やしていきたいのに、色が足りない」または「なぜかガチャガチャして煩雑な印象になる」という問題に直面する。
今回は、多くの人々が囚われがちな「色に対する思い込み」を紹介し、それを検証・リカバリーする手段を、拙著『配色アイデア手帖』より紹介したい。
思い込み・その1
目立たせたい部分は「赤」にしておけばいい
資料全体を俯瞰した時、他に強い色を使っていなければ「赤」が効果的に目立つことは事実だ。多くの人はこれを無意識かつ自動的にやっている。
色の見え方には個人差があり、さまざまな色覚特性があるため、昨今では「多くの人々が等しく情報を認識できる配色」が求められている。NPO法人カラーユニバーサルデザイン機構のHPによると、日本人では男性の約5％（20人に1人）、女性の約0.2％（500人に1人・ただし保因者は約10％）が色弱とされ、赤の色相を見た時に「目立つ」と感じない人がいることを忘れてはいけない。ビジネス資料のすべてにおいて、厳格なカラーユニバーサルデザインが求められるわけではないかもしれないが、「目立たせたい＝赤を使う」を過信することは避けたほうがよいだろう。
（外部配信先では画像を全部閲覧できない場合があります。その際は東洋経済オンライン内でお読みください）
（出所：『配色アイデア手帖』）
多くの人にとっては「赤」の色相がアクセントカラーとして感じられる（出所：『配色アイデア手帖』）
加えて、すべての人に共通して言えるのが、「強い色を複数同時に使用した場合、赤はそれほど強く感じない」という事実だ。
一度に多くの色相を使う資料（またはデザイン）において、誘目性（人の目を引き付ける性質）が高くなるのは「明るく鮮やかな色」であるため、下に示す配色においては、赤よりも「明るく鮮やかなオレンジ」のほうが目立っている。
（出所：『配色アイデア手帖』）
さまざまな色の中で誘目性が高いのは、暖色系の高彩度色（出所：『配色アイデア手帖』）
思い込み・その2
文章は、伝えたい項目ごとに色分けするとわかりやすい
ついやりたくなってしまうのが、最重要事項は赤、その次に強調して伝えたい部分は青、クライアントに対するメリットは緑……といったように、項目ごとに文章を色分けしてしまうことだ。
先に示した「レシピ095 リオのカーニバル」の配色は、デザインとして使うとインパクトのある賑やかさを演出できるが、文章の色分けに応用することは難しい。それぞれの色の個性が強いため、互いの良さを打ち消し合ってしまうからだ。
人の目は「色相（色合い）」よりも「明度（色の明るさ）」に敏感なため、たとえば実験的に「さまざまな赤だけで作った配色」においては、「明るい赤」と「暗い赤」の両者がひときわ存在感を発揮していることが見て取れる。
（出所：『配色アイデア手帖』）
実験的に「赤」だけで作った配色では、明度差が重要な要素となる（出所：『配色アイデア手帖』）
これらのことから、グラフの項目などに数多くの色分けを必要とする時には、色相を増やして対応するのではなく、「明暗の違いによって色数を増やす」という方法も積極的に活用したい。
（出所：『配色アイデア手帖』）
「青」の色相を中心に、明度差でカラーバリエーション展開した配色（出所：『配色アイデア手帖』）
思い込み・その3
高齢者向けの資料は、落ち着いた色でまとめる
2で述べたとおり、配色はそこに使われている色同士の明度差が大きいほど、スッキリと明瞭に認知しやすくなる。「高齢者に向けた情報発信の配色」は、できるだけ明暗のメリハリをつけて、伝えたい情報を確実に受け取ってもらえるような配慮が必要だ。
（出所：『配色アイデア手帖』）
明るく柔らかな色を中心とした配色は、色同士の明度差が少ないため、まとまりやすく上品だが、その反面、文字情報には適していない（出所：『配色アイデア手帖』）
（出所：『配色アイデア手帖』）
上品な配色でまとめる時も、文字情報は読みやすさを優先して暗い色を使うといい（出所：『配色アイデア手帖』）
思い込み・その4
女性向けの企画や商品は、とにかくピンク
「女性向け＝ピンク」というのは、王道のようでいて、実はそうではない。ピンクに対する好みやこだわりが、十人十色だからだ。ここでは、それぞれに表情が異なるピンク系の配色を比較してみたい。
・レシピ037 蘭の香水・・・鮮やかな紫みのピンクを軸としたメリハリのある配色
・レシピ013 桜並木の散歩道・・・明るいピンクを中心に温かな色を組み合わせた配色
・レシピ045 おとな女子・・・「くすみカラー」と呼ばれるグレイッシュカラーの配色
（出所：『配色アイデア手帖』）
��や�Г里茲Δ法峪腓澆里△覿�いピンク」は、優雅な気品を感じさせる反面、ナチュラル志向の若年層にはフィットしないことがある（出所：『配色アイデア手帖』）
（出所：『配色アイデア手帖』）
�い里茲Δ福嵬世襪げ�みのピンク」は、コーラルピンクあるいはサーモンピンクと呼ばれ、肌馴染みの良い化粧品としては定番（出所：『配色アイデア手帖』）
（出所：『配色アイデア手帖』）
�Δ里茲Δ淵哀譽ぅ奪轡紊淵團鵐�は、ファッション分野で「くすみピンク」と呼ばれ、年代を問わないスタンダードカラーのひとつとなりつつある（出所：『配色アイデア手帖』）
思い込み・その5
「エコロジー」はグリーン系、「幸福感」はイエロー系？
最後に、「色の心理効果」を特定の色相と結びつけて表す方法はわかりやすいが、落とし穴も多いので、使う前に広い視野での考察をおすすめしたい。
たとえば「透明感のある明るいイエローグリーン」は自然の緑を思わせるが、これが少しの手加減で鮮やかになりすぎてしまった場合、たちどころに人工的なイメージへと変化する。
（出所：『配色アイデア手帖』）
透明感のある明るいグリーン系は、エコロジーなテーマに合う（出所：『配色アイデア手帖』）
（出所：『配色アイデア手帖』）
2022年の春夏シーズンには、��のように強く鮮やかなグリーンが流行した（出所：『配色アイデア手帖』）
また、よく知られた話だが、イエローはかつて、文化圏の違いによって大きく異なるイメージを持つ色であった。西洋（キリスト教の文化圏）においてはユダを象徴する色とされたためネガティブなイメージがつきまとい、古代中国では皇帝を象徴する色として尊ばれた。
色彩認知に関する世界的な大規模調査によると、「幸福」を表すのにふさわしい色として「さえた黄」を選ぶ人の割合が最も多かった国は、調査を実施した20カ国中14カ国である。
［韓国（21.8％）・インド（22.1％）・オーストラリア（53.2％）・ニュージーランド（53.8％）・カナダ（56.4％）・アメリカ（42.3％）・ブラジル（29.8％）・ロシア（21.8％）・フィンランド（15.2％）・オランダ（42.9％）・ドイツ（35.4％）・フランス（21.1％）・ポルトガル（25.4％）・イタリア（15.2％）］
しかしながら日本では、「幸福＝さえた黄」と回答した人の割合は11.8％で、1位の「ごくうすい赤（ピンク）」の24.1％を大きく下回る結果となっている。これは、日本国内において幸福感を訴求する際には、ピンク系が有効だということを示唆している。〈出典:図解世界の色彩感情事典-世界初の色彩認知の調査と分析-/千々岩英彰［編著］/河出書房新社（1999）〉
色は誰もが自由かつ自在に使えるツールであると同時に、知らず知らずのうちに「思い込み」に縛られて、その使用方法が限定的になってしまうものだ。今回紹介したような、ふだん無意識にやっている自分のクセに気づくことで、着実に「配色センス」をブラッシュアップすることができるのではないだろうか。
（桜井 輝子 ： 東京カラーズ株式会社代表取締役）
