博報堂、クロスモーダル知覚をブランド体験開発に活用する実験活動
博報堂のプロジェクトチーム「Human X」は5月25日、東京大学大学院情報理工学系研究科の鳴海拓志准教授と共同で、クロスモーダル知覚(五感の相互作用)を企業のブランド体験開発に活用する実験活動「Human X Experiment」を開始したことを発表した。その第1弾として「おいしさ×聴覚」のプロトタイプ「ビールのおいしさを増幅させる音楽」を開発し、Spotifyにて公開した。
![](https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/d/e/defe9_1223_cdaec64e2d74041a74410a1ee7a4c072.jpg)
クロスモーダル知覚を企業のブランド体験開発に活用する実験活動「Human X Experiment」
「Human X Experiment」は、クロスモーダル知覚がブランド体験やブランド・トランスフォーメーションにどのように活用できるかを実証研究する活動。具体的には、生活者の日常に関連が深いテーマを起点とした「〇〇×五感体験デザイン」の実験シリーズに取り組むものだ。
鳴海准教授の監修のもと、異なる感覚の組み合わせで生活をより豊かにする仕組みを感性的・科学的に開発し、実験の成果を随時公開していくという。
実証実験の第1弾として「おいしさ×聴覚」研究のプロトタイプを公開した。既往の学術研究を活用し、効果検証された科学的根拠に基づき、科学的かつ感性的なアプローチで「ビールのおいしさを増幅させる音楽」を開発した。
![](https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/9/3/9373f_1223_b974c7ce2c0a7a18f2051e6ad4e12b3e.jpg)
第1弾実証実験「おいしさ×聴覚」のプロトタイプ公開「ビールのおいしさを増幅させる音の可能性」
これは、ビールを飲みながら聞くとビールの様々な食感が際立ち、新たな美味しさ体験できる音楽で、注意制御がもたらす感覚増幅に着目し、リアルな音の誇張表現により高い臨場感を生んだり、別の効果音の組み合わせで食感を連想させたりすることで、美味しさを増幅させるという。
飲む前に聞いて期待感を高めるイントロから、「クリーミー感を増幅する音楽」「炭酸感を強める音楽」「のどごし感を増幅する音楽」と、一連の楽曲を聞きながらビールを味わうことで、時間の経過も含めた新たなおいしさを体験できるとしている。この楽曲の音源は、Spotifyで無料配信している。
![](https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/d/3/d3758_1223_d67807d636653e5689da63f8847e9015.jpg)
ビールを飲みながら聞くとビールの様々な食感が際立ち、新たな美味しさ体験できるという
![](https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/d/e/defe9_1223_cdaec64e2d74041a74410a1ee7a4c072.jpg)
「Human X Experiment」は、クロスモーダル知覚がブランド体験やブランド・トランスフォーメーションにどのように活用できるかを実証研究する活動。具体的には、生活者の日常に関連が深いテーマを起点とした「〇〇×五感体験デザイン」の実験シリーズに取り組むものだ。
鳴海准教授の監修のもと、異なる感覚の組み合わせで生活をより豊かにする仕組みを感性的・科学的に開発し、実験の成果を随時公開していくという。
実証実験の第1弾として「おいしさ×聴覚」研究のプロトタイプを公開した。既往の学術研究を活用し、効果検証された科学的根拠に基づき、科学的かつ感性的なアプローチで「ビールのおいしさを増幅させる音楽」を開発した。
![](https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/9/3/9373f_1223_b974c7ce2c0a7a18f2051e6ad4e12b3e.jpg)
これは、ビールを飲みながら聞くとビールの様々な食感が際立ち、新たな美味しさ体験できる音楽で、注意制御がもたらす感覚増幅に着目し、リアルな音の誇張表現により高い臨場感を生んだり、別の効果音の組み合わせで食感を連想させたりすることで、美味しさを増幅させるという。
飲む前に聞いて期待感を高めるイントロから、「クリーミー感を増幅する音楽」「炭酸感を強める音楽」「のどごし感を増幅する音楽」と、一連の楽曲を聞きながらビールを味わうことで、時間の経過も含めた新たなおいしさを体験できるとしている。この楽曲の音源は、Spotifyで無料配信している。
![](https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/d/3/d3758_1223_d67807d636653e5689da63f8847e9015.jpg)