マッチョうさぎの存在感がすごい 神戸屋「きんにくぱん」のパッケージが謎だと話題に
パンメーカーの神戸屋（本社：大阪市）からちょっと変わったパンが発売されたと、ツイッターで話題になっている。
それがこちらだ。
きんにくぱん...。いったい何が筋肉なのだろう。パッケージにはムキムキのウサギ（？）が描かれ、得意げにポーズをとっている。肩から飛び出しているのは小豆だろうか。肩に乗った小さなウサギは、筋肉を確かめているのか、
「仕上がってるよ！！」「むんッ」
とのセリフを発している。
きんにくぱんシリーズはつぶあんとたまごの2種。たまごのパッケージにも、同じくムキムキのキャラクターが描かれている。ツイッターには、
「なんだよこれwwwwこんなの見かけたら買うだろ！！」
「自分も買いました！インパクトが凄いですよね！！(笑)」
「２ちゃんねるを知っている人にとっては、既視感を覚える絵柄だ」
といった声が寄せられている。たしかに、どことなくアスキーアートっぽい。
思わずクスッと笑ってしまうデザインとネーミングだが、どうしてこんな風になってしまったのか。
Jタウンネットは2020年4月7日、神戸屋の企画担当者に取材した。
「きんにくぱん」はプロテイン配合
企画責任者だという担当者によれば、きんにくパンの販売は4月1日から。ネーミングの理由について、次のように話している。
「文字通りプロテイン（タンパク質）配合のパンを使っているためです。面白おかしく、インパクトのある名前を付けられないかということで『きんにくパン』になりました」
企画は昨年10月ごろから始めた。当初は「プロテイン入りのつぶあんぱん」といった名前も考えたが、それではお客さんに響かないと考え直して、たどり着いたのが「きんにくぱん」だ。
きんにくぱんでは、ムキムキのキャラクターについても「とにかく楽しく面白く」を意識。
「『キモカワイイ』キャラクターを作れないかな、動物だったらできるんじゃないかなと案を膨らませました」（企画担当者）
つぶあんバージョンの肩から出ている小豆も、やはり楽しさを意識して入れたものだという。
しかし残念ながらきんにくぱんは4月限定商品。関西、関東、中国・四国、東海地方（一部地域を除く）のスーパーやドラッグストアなどで販売している。
担当者は商品がツイッターで話題になったことについて、
「広告宣伝しているというわけではないので、意外でした。お客さんに響くものがあったのかなと思います」
と話している。
