今日は、ユーザー行動のデータとして、メディア接触時間の調査結果をお届けします。これは、全体の平均を見てわかった気になっていると読み間違えるおもしろいデータになっています。

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博報堂DYメディアパートナーズのメディア環境研究所は、「メディア定点調査2010」として、生活者のメディア接触時間の調査結果を発表しました。

・メディア定点調査2010
→ http://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/2010/20100623.html

まず、全体平均の年次推移のデータを見てみましょう。


マス4媒体からインターネットまでを合わせた1日のメディア接触総時間（1週間平均）

マス4媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）とネット2媒体（PC、携帯）すべてを合わせた1日あたりのメディア接触時間（週平均）は、2009年に比べて全体で24分増加しています。なるほど。ラジオと雑誌が減った以外は全体的に伸びていて、特に携帯電話からのインターネット利用が伸びていますね。

しかし、この「全体平均」が、結構くせ者のデータになっています。これを性年齢別にグラフで見てみましょう。


マス4媒体からインターネットまでを合わせた1日のメディア接触総時間（性年齢別比較）

セグメントによって、かなり傾向が違うことが一目でわかりますね。実は、オリジナルの調査結果リリースでは、このグラフが示されていないのです。個人的には、このグラフが最も意義のあるデータだと思うのですが。

次に、性年齢別の傾向をわかりやすくするために、全体平均から25%以上/以下のデータと50%以上/以下のデータに色を付けてみました。全体平均よりも一定以上多いデータは赤く、一定以上少ないデータは青く表示しています。


マス4媒体からインターネットまでを合わせた1日のメディア接触総時間（1週間平均、性年齢別比較）

グラフと併せて、次のようなことがわかります。


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