ご自宅のリビングを見廻してみて欲しい。そこに、果物カゴに入ったみかんの山はあるだろうか。みかん市場に異変が起きているというが、もし、見あたらなければ、あなたもその原因の一端になっているのだ。

　＜みかん消費20年間で半減　皮剥くのが面倒だから？＞（2010年01月27日20時livedoorニュース / 提供：J-CASTニュース）
　http://news.livedoor.com/article/detail/4572604/
　
　　上記の報道によれば＜みかんの消費量は、二人以上の世帯で1988年には年間約32kg、2008年には約15kgと20年間でほぼ半減＞だという。そういえば、筆者は大のみかん好きで手の肌が真っ黄色になってしまうほどだったが、最近はあまり食べなくなったなと思う。
以下、記事を要約する。

　業界関係者が原因を分析している。
　A：生活様式の変化
・「こたつの上にはみかん」であったのが、こたつそのものが無くなった。
・核家族化で「箱買い」から「小袋買い」になり購入量が減った。
　B：果物の多様化
・冬でも輸入果物、バナナやグレープフルーツなどもあり、選択の余地が増えた。
・みかんの最大のライバルがイチゴになり、人気品種も増えた。
・子どもの場合はお菓子の影響も大きい。
　NHKの「ニュースウオッチ9」でも取り上げられた。
　＜街の人の声を聞いたところ、「剥くのが面倒くさい」「みかんの皮を剥いたときに白い筋が爪に入るのがいやだ」といった意見があった＞という。

　では、何が起こっているのかを環境分析のフレームワークで見てみよう。王道のPEST→５F→３Cの流れだ。


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