Facebook「いいね！」で知能指数もわかる

「カーリー・フライ」がお気に入りかどうかでIQがわかる？　Photo:pointnshoot / Flickr

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Facebookで何に対して「いいね！」を押すかによって、人種やIQ（知能指数）、性別をはじめとする個人データが明らかになる可能性がある。たとえ個人情報を「非公開」に設定していてもだ。



ケンブリッジ大学サイコメトリック・センターとマイクロソフト研究部門の研究者らが実施した研究によると、デフォルトで公然と入手できる「いいね！」のデータを使って、個人の特徴を正確に予想することができたという。



計量心理学を専門とする研究チームでは、58,000人にのぼる米国のFacebookユーザーから集めた「いいね！」のデータと、個人の知性や心理学的特徴をテストできる「myPersonality」を通じて得られた情報をもとに、複数のアルゴリズムを使って分析を行った。その結果、個人の詳細を高い精度で推測できる一連の統計モデルが得られた。



政治家に「いいね！」するなどの一部の「いいね！」は、ほかの「いいね！」よりも個人性向を明らかにするのは当然だが、ほとんどの推測は、はるかに当たり障りのない行動を利用して本人のプロファイリングを行った。個人が特定の個人情報を隠していたとしても、視聴するテレビ番組や音楽などから推測できるというのだ。



統計モデルでは、95％の合致率で「アフリカ系米国人」と「白人の米国人」が区別されたという。また、88％の精度で男性であること、82％の精度でイスラム教徒とキリスト教徒を判断した。一方で、交際ステータス（交際中の人がいるかどうかの情報）とタバコやアルコール習慣については65％から73％の間となった。（「同性愛と異性愛」は88％、支持政党は85％。「ユーザーが21歳に達する前に両親が離婚した」というような判りにくい条件でも60％の合致率を実現したという）。



最も驚かされるのは、ジャガイモをらせん状にカットして揚げた「カーリー・フライ」に「いいね！」することとIQの高さ、および、「That Spider is More Scared Than U Are（怖がっているのは、君よりもあの蜘蛛の方だ）」というページに「いいね！」することと「煙草を吸わないこと」の間に明らかな関係があることだ。



「自分のニュースフィードに最も関係のある話題をFacebookが選んでくれたり、自動処理で推奨書籍を表示してくれたりするのはよいことだと思っている。しかし、この同じデータと技術は、政治的な見解や性的指向の予想等にも利用されうる。自由や生命に危険が及ぶような状況すらありうるかもしれない」と、ケンブリッジ大学サイコメトリック・センターのマイケル・コシンスキーは述べている。