今までにない視点で家電業界を席巻する「サードウェーブ家電」の実力【GoodsPress AWARD 2022】
【GoodsPress AWARD 2022】
機能、デザインはもちろん、革新性、コストパフォーマンスなど、さまざまなアプローチで我々を刺激したアイテムを表彰する年末恒例「GoodsPress AWARD」。各ジャンルの識者が厳選した“2022年の顔”をぜひチェック。
価格を抑えつつ機能やデザインまで秀逸な「サードウェーブ家電」の動きが、市場を賑わせている。ある機能に特化していたり、消費者の声を反映させたアイデアが詰め込まれたりと、とにかく面白いこのシーンを見逃すな！
■ニッチでも熱狂的な潜在需要を秘めたカテゴリーを常に模索する
ドン・キホーテのPB企画開発、家電部門の責任者である水橋晃司さんに、PBの「情熱価格」について話を伺った。
ーードンキホーテのPB「情熱価格」はどういったブランドなんでしょうか。
2009年にスタートしたオリジナルブランド「情熱価格」は、'21年2月にブランドリニューアルし、PBはPBでも、企業が所有する“プライベートブランド”ではなく、お客様と一緒につくる“ピープルブランド（PB）”として宣言いたしました。ブランドメッセージ「ドンドン驚き」を掲げ、ブランドリニューアル以降、食品・家電・日用品・衣料品など多岐にわたるカテゴリーで合計1100点の商品を発売しています。
また、お客様が求めるものをより具体化し、期待にお応えしていくため、「情熱価格」に対するダメ出しを募集する「ダメ出しの殿堂」も開設しています。
ーー「ダメ出し」によって改善された家電などはあるのでしょうか？
直近だと「Wi-Fi接続スマホ連動ネットワークカメラ 留守番名人」は、「本体が丸っこくて倒れちゃう！」「商品名もパッケージも全然良さが伝わってこない！」というダメ出しから、本体デザインとパッケージを一新し、商品名もお客様からいただいた案を採用し「留守番名人」に変更。性能もバージョンアップしました。
ーー大手家電メーカーが踏み込まない領域や価格設定に挑戦しており、「攻めている」印象があります。
当社では、たとえニッチであっても熱狂的な潜在需要を秘めたカテゴリーを常に探しております。その結果、独自性の高い商品の開発につながり、お客さまから熱い支持をいただいています。
ーー正直「失敗しちゃったな」という家電はありましたか？
最近だと、マルチに使えるスタンドを開発しました。ノートPC、タブレット、スマホで使える優れもの商品なんですが、3段階変形の考えから変形ロボのパッケージにしたところ、どんな商品かわからなくなり、お客様に伝わらず全然売れませんでした！（笑）
――逆に「これは反響があった！」という一番の商品は？
『炊飯器 絶品ご飯シリーズ』は、シリーズ年間累計販売台数が約5万5千台と大変ご好評頂いております。「絶品ごはんシリーズ」は精米事業も手掛け、お米に対する強いこだわりがあるアイリスオーヤマ様と共同開発したからこそ出来た商品です。
ーーアイリスオーヤマやメリタなど、いわゆる競合メーカーとコラボをするメリットは何なんでしょうか？
さまざまなメーカー様と共同開発することで、高い品質を担保しながら、スピード感のある商品開発ができることがコラボのメリットです。
ーーズバリ「情熱家電」の魅力を教えてください。
無駄な機能を省き、核となるべき機能に集中特化することで驚安価格を実現し、お客様に「これが欲しかった」と感じていただける、ドンキでしか買えない家電を目指していきます！
ドン・キホーテ PB企画開発 家電部門責任者 水橋晃司さん
2006年ドン・キホーテ入社。入社以降家電に携わり、2017年からPB企画開発へ異動。世界中の展示会を参考にドンキらしい家電を企画・開発している
■消費者の声がダイレクトに反映される「ダメ出し」サイトとは？
「ダメ出し」によって改良・改善を行う「情熱家電」。「留守番名人」など、消費者のリアルな声を反映させて実際にリニューアルしている。
>> 「ダメ出しの殿堂「ドン・キホーテ」ー情熱的改善要求ー」
■話題の商品から掘り出し物まで！ドン・キホーテ激推し家電
「チューナーレス スマートテレビ」（24v型：2万1780円、32v型：2万7280円、43v型：3万8280円、50v型：4万3780円）
「あえてテレビチューナーを省き、ネット動画視聴に特化。テレビ放送をリアルタイムで見ることが少ない方、スマホでネット動画ばかりを見ている方が大画面で思う存分ネット動画を楽しめる商品です」（水橋さん）
「7kgドラム式洗濯機」（6万5780円）
「電気代が高くて意外と使わなくなる乾燥機能をあえて省いて驚安価格を実現したドラム式洗濯機です。ドラム式ならではの節水性能と温水洗浄による高い洗浄力が魅力の商品です」（水橋さん）
「速暖グラファイトヒーター」（1万1880円）
「宇宙開発に欠かせない高分子フィルムを採用したことで、電源オンからわずか0.2秒で暖かくなる速暖が自慢の商品です。遠赤外線効果で体の芯からポカポカにします」（水橋さん）
「ナノートネクスト」（3万2780円）
「7インチとコンパクトながら、360度回転するキーボードも搭載し、フスマホでは打ちづらいメール送信などにおすすめ。SSDを搭載し、さまざまな場面での反応速度がパワーアップしています」（水橋さん）
■買ってよかった！最強コスパサードウェーブ家電5選
1. 据え置き型モニターに匹敵 家族で大画面を楽しめる
アイリスオーヤマ
「LUCA タブレット TM152M8N1」（実勢価格：10万9780円）
業界最大クラスとなる15.6インチの液晶パネルを搭載。テレワークなど会社の業務だけでなく、学校のオンライン授業や、自宅での動画視聴など、家族全員で使用できる。大画面なので、画面を分割しての使用も快適。
2. 驚きの静音性と吸引力 深夜でも掃除ができる優れモノ
アイリスオーヤマ
「充電式サイクロン スティッククリーナー daspo」（実勢価格：6万6800円）
一般的な騒音値の基準・目安において、市内の図書館・静かな住宅地の昼レベルの値という運転音を実現（ちりとりモード使用時）。吸引力が続くサイクロン式を採用し、ターボモードでパワフルな吸引力を実現している。
3. 忙しい朝に疲れた夜に髪を速乾させるイオンドライヤー
アイリスオーヤマ
「イオンドライヤー」（実勢価格：8580円）
美容家電シリーズ「MiCOLA」からイオンドライヤーが登場。遠赤外線セラミックパーツ搭載で、従来品より乾かすスピードを30％アップ。忙しい朝や疲れた夜でも濡れた髪を素早く乾かせる。
4. じっくり包み込んで芯までしっかりさつまいものうま味を引き出す
ドウシシャ
「焼き芋メーカー」（1万1000円）
熱がさつまいもへ均等に伝わるよう、表面に凹凸をつけ、フッ素コーティングが施されている。平面プレートに取り換えれば、肉、魚、アップルパイやホットサンドなども焼ける。
5. 部屋を明るく照らしながら気流を循環させる
ドウシシャ
「CIRCULIGHT EZ Serise」（2万3980円）
夏は風が涼しく、冬は暖気を循環させて省エネにもひと役買うサーキュライト。部屋の雰囲気に合わせて調光と調色もできる。引掛けシーリングの種類を選ばず、本体をそのまま取り付け可能。
>> 特集【GoodsPress AWARD 2022】
＜取材・文／GoodsPress編集部＞
【関連記事】
◆持ち運べるビールサーバー登場！夏のBBQはキンキン＆泡泡なビールで乾杯だ！
◆3DサラウンドバーとフルHDプロジェクター、ふたつで3万円未満って超高コスパ！
◆まさに価格破壊！4Kチューナー内蔵の50型テレビが5万円台だって！
