レディー・ガガ が創業者のハウスラボ、三拍子そろったバズる要素
この記事は、DIGIDAY［日本版］のバーティカルサイト、ビューティ、ファッション業界の未来を探るメディア「Glossy」の記事です。
レディー・ガガと多様なTikTokクリエイターによるキャンペーン
このキャンペーンは、レディー・ガガ氏の既存のミーム（下記）を繰り返すようにデザインされた新たな音声クリップを中心に展開されている。新しい音声では、「画期的、本当に最高、バターのように滑らか、第二の肌、うわー最高」など、新しいファンデーションの変身効果を物語るドラマチックなガガ氏の発言が聞こえる。TikTokとセフォラ（Sephora）はハウスラボと提携して、このキャンペーンを制作した。オリジナルの音声とハッシュタグ#HausLabsFoundationを使ってチャレンジに参加した人は、コンテストに参加することができる。ランダムに選ばれた当選者1名に、セフォラで買い物ができる1000ドル（約14万5000円）のギフトカードが贈られる予定だ。ガガ氏のTikTokによるキャンペーンの紹介が公開されたのち、同ブランドではミケイラ・ノゲイラ氏やスペンサー・ヘッジス氏など10人のクリエイターに投稿してもらっている。@PaintedBySpencerことヘッジス氏は、すでにこの製品を「今年の最優秀ファンデーション」と呼ぶ。今回のキャンペーンに選ばれたクリエイターたちは、あらゆる「年齢、体型、サイズ、（人種）」だとコラー氏は言う。「TikTokの大御所もいれば、マイクロインフルエンサーもいる。幅広く非常に多様性に富むようにしたいと考えた。なぜなら、それこそがまさしく私たちのファンデーションだからだ。また、それは私たちのブランドが目指しているものでもある」。バズる要素は三拍子そろっている
「ミケイラ（ノゲイラ氏）は、Tiktokのすばらしいクリエイターだ。私たちが心から彼女のことを尊敬しているのには多くの理由がある。彼女はスキンケアに関する最初のトラブルについて話している。リアルなレビューとリアルな変化で知られている本当に信頼できる人物だ。彼女と当社の創業者がオンラインで交わしたメンタルヘルスに関する対話も気に入っている」とコラー氏は述べた。ハウスラボのブランドマーケティング・PR・パートナーシップバイスプレジデントであるデイヴ・マルキ氏は「ガガ氏は四六時中、どこにいても活発に関与している」と話す。彼はTikTokでハウスラボに関するコンテンツをよく見かけるそうだが、「ガガ氏はすでにそれに対してコメントをしている」。「彼女は非常にすばらしく、ファンデーションとTiktokにはとてもワクワクしている」とマルキ氏は述べた。ハウスラボは、このキャンペーンがブランド認知度を高め、TikTokユーザーがファンデーションを試したいと思うきっかけになると確信している。ただし自分のコンテンツでそのファンデーションを使うことはコンテストに勝つための必須要件ではない。「この大きな変化をもたらす製品にアハ体験を伴えば、TikTokで成功することはわかっていた。新たなバイラルサウンドがあればインターネットで爆発的に話題になることも知っていた。そしてガガ氏がいれば、彼女はそれを自分のものにして、もっとよいものへと昇華させ、ほかの誰にもできない方法で話題にしてくれるということもわかっていた。これはもうレシピの三位一体のようなものだ」とコラー氏は述べている。[原文：Lady Gaga’s Haus Labs launches first TikTok campaign and challenge]SARA SPRUCH-FEINER（翻訳：Maya Kishida 編集：山岸祐加子）
