先日、

「ブランドデータバンク」

のアンケート調査に基づいた、

「三越な人」（三越が好きな人）

と

「伊勢丹な人」（伊勢丹が好きな人）

のそれぞれが保有しているブランド品や好きなブランド品、
好きな有名人、信頼するメディア、消費に関わる価値観
などの「違い」についてご紹介しました。


とはいえ、三越も伊勢丹も同じ

「百貨店」

と呼ばれる業態に分類される店です。

２つの百貨店の強みやイメージはかなり異なるものの、
三越が好きな人は、伊勢丹も結構好きと答えていますし、
逆も同様で、伊勢丹が好きな人は、三越もそこそこ好き
なのです。

つまり、百貨店好きという点で共通点が多く、
三越な人も伊勢丹な人もかなり似通った消費行動を
取っています。

どちらも中高年層の比率が高いですしね。

例えば、好きなバッグブランドの
上位御三家は、順位がちょっと入れ替わりますが、
三越な人、伊勢丹な人のどちらも、

・ルイヴィトン
・コーチ
・グッチ

です。


ところが、20代前半の女性だけで見ると、
突然上位に浮上するバックのブランドがあります。

「サマンサタバサ」(以下「サマンサ」）

です。

日経ＭＪ（2008/04/30）の消費分析の記事では、
都内女子大生500人対象のアンケート調査の分析が
掲載されていましたが、以下の３つの質問に対して、
グッチやコーチを抑え、いずれもルイ・ヴィトン
（以下、「ヴィトン」）に次いで2位の座を
獲得していたのが「サマンサ」でした。

・どのブランドにステータスを感じるか
・ファッション雑誌から受けるブランドの印象の強さ
・どのブランドが流行を引っ張っているか


同記事を読んだ方はお気づきだと思いますが、
上記の回答に挙がっていたブランドは、
サマンサを除いてすべて海外ブランド。

国産ブランドの中で、ほぼ唯一サマンサだけが、
短期間でこれだけの高い地位に上りつめた理由に
ついては、私はファッション動向にあまり詳しく
ないので、ぜひどなたかに教えてもらいたいのですが、

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