「おむすび権米衛」店頭の商品（写真提供：イワイ）外食や持ち帰りでの、おにぎり購入がブームとなっている。各メディアで報道されるのは、少し高価格の店が多く、繁盛店では行列ができるほどの人気だ。コメ消費量が減り続ける時代、家庭でも作れるおにぎりを、なぜ買うのだろうか？調べてみると、消費者は「イベント買い」と「普段買い」を無意識で使い分けていることがわかった。ここでいうイベント買いは、日常生活の中で“少