有名ブランドのバッグなどが付録に付いた…というより、バッグに雑誌が付いているような形態の女性誌の売り上げがついに減速してきたという。その気になる原因と打開策を考えてみたい。

　8月9日付日本経済新聞に「付録付き雑誌品定め厳しく 部数、今年はマイナス基調に」という記事が掲載された。

記事によれば＜出版科学研究所（東京・新宿）によると、雑誌全体の推定発行部数が5〜10％のマイナスを続ける＞という環境下で、女性向け付録付き雑誌は＜昨年に前年実績を4％上回る月もあった。だが、今年1〜6月の部数は8.6％減。7.8％減だった同期の雑誌全体の減少率を上回った＞という。特にムック（不定期刊行物）に限っては＜オリコンによると、昨年1〜6月に25.1％伸びたムックの推定売り上げ部数も、今年同期間は3.4％減に。「付録付きの減少が全体を押し下げた」（オリコン）＞と、雑誌界の救世主から、一転してブレーキ要因とされてしまっている。

　雑誌不況を乗り切るために、日本雑誌協会が付録の流通に関する自主規制を緩和したのが2001年のこと。その後宝島社がブランドとのコラボレーションを開発して「付録時代」に突入した。20代向け女性月刊誌「sweet」の昨年10月号は過去最高の115万部を記録したという。

続きはこちら