グーグルが、ディスプレイ広告に関する6つの未来予測を示しました。2015年までにディスプレイ広告がこうなるという予言です。

これは、グーグル副社長のニール・モーハン氏が、インターネット広告の世界的な業界団体であるIABの主催するイベント「Innovation Days @ Internet Week」で講演したものです。

以下に、米グーグルのオフィシャルブログの記事でまとめられている「6つの予言」を紹介します。


1. ユーザー1人あたりが目にするディスプレイ広告の数（インプレッション数）は25%減る

今は広告が多すぎるが、意義ある形ではないものも多い。こうした広告の数は最終的にはさらに少なくなり、その代わりに「より良い」広告になっていく。

2. 全ディスプレイ広告のエンゲージメント率は50%向上する

広告がごちゃごちゃと多く表示されなくなり、より関連性が高くエンゲージ度が高い魅力的なものになっていくことで、人々がディスプレイ広告により関与する率が高まる（たとえばビデオを見たりゲームを遊んだり）。

3. 人々は自分が見る広告の25%に対して自分の意志を直接反映させられるようになる

ビデオ広告を見るのか見ないのか選んだり、どんな種類の広告を見たいのかカスタマイズしたり、特定の広告を見るように選択したりなど、ユーザーはオンライン広告をどんな風に見るのかをコントロールできるようになる。

4. 35%の広告キャンペーンではクリックやコンバージョン以上の指標を主に使うようになる

技術の進化により、感情的なエンゲージメント度や、オフライン行動への影響といった要因を見られるようになる。長期的には、こうしたものが広告キャンペーンがうまくいっているかの主要な指標となり、マーケターは潜在顧客が最も好むと言う広告を提供できるようになる。

5. 毎日250億もの広告が人々に「なぜあなたはこの広告を見ているのか」を示すようになる


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