ピーター・ドラッガーは「マーケティングとは、販売の必要性をなくすことだ」と説いた。その心は｢売り込む（セリング）｣のではなく、「顧客のことを理解し顧客の要望に合わせれば、おのずと買ってもらえるようになる」ということだ。その意味では全てのマーケティングは顧客志向であるべきである。さらに今日の企業活動では、ひとりひとりの顧客の要望に応えるだけでなく、社会全体の要望に応えることも求められている。

ドラッガー大先生の言葉から大げさに入ってしまったが、森永製菓の展開がすごいのだ。
まずは小さなところから。
＜割ってひとくち約20kcal！　カロリーをカウントできる板チョコレート＞
http://www.morinaga.co.jp/company/index_news.html

この商品は＜1枚当たりのカロリーがちょうど200kcalで、きちんと10等分に割れる、ひとくち(ひとかけら)が20kcalの板チョコレート＞だという。
太りやすい体質なのか、メタボ予備軍と標準のあいだを行ったり来たりして、ダイエットを心がけて体重計の数字に一喜一憂する筆者にはありがたい商品であるとここの上ない。
だがしかし、1枚200kcalと、チョコレートのカロリーの高さに改めて恐怖した。ご飯は100g当たり168kcal。小さめの茶碗に盛れば110g入って185kcalとなる。ダイエットではご飯などの穀類を摂取しない人も少なくないが、そのガマンを一瞬で水泡に帰させる悪魔の200kcal。なんという甘い誘惑。

リリースには＜食べた分や前もって決めた分だけカロリーを把握して食べることができる、便利な親切設計の板チョコレート＞とある。
「どうしてもチョコが食べたいけど、食べると止まンなくなっちゃう！」という人、「どれくらいカロリーがあるかわからないから怖くて食べられない！」という人。そんな人には手を合わせたくなるほどの福音ではないだろうか。ちなみに、筆者は商品写真に感謝の祈りを捧げた。

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