JT（日本たばこ産業）のCMは、なぜ「たばこ」そのものを宣伝しないのだろう――？愛煙家の筆者は、そんな素朴な疑問を常々感じていた。たとえば、現在放映中のテレビCM「想うた」（おもうた）シリーズ。ダンスロックバンド・DISH//のボーカル兼ギターの北村匠海さん演じる主人公と、その周りの人々にまつわる、ドラマ仕立ての映像だ。同期入社のサラリーマンが切磋琢磨するシーンや夫婦の日常の暮らしが描かれている。しかし、そこ