２つのオンライン動画広告×TVCMの重複接触の場合、「広告効果」が高くなる【博報堂DYM調査】

2014年9月9日 9時57分

２つのオンライン動画広告×TVCMの重複接触の場合、「広告効果」が高くなる【博報堂DYM調査】

2014年9月8日

[プレスリリース/調査]
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、ＴＶＣＭとＰＣ・スマートフォン・タブレットなどのオンライン動画広告をかけ合わせることで商品・サービスに関するコミュニケーション活動の効率を高くなる仕組みの構築を目指し、｢ＴＶＣＭ× Yahoo! JAPANのインスクロール×InStream動画広告のクロスメディア広告効果調査｣を行いました。

本調査は、ヤフー株式会社の協力を得て２０１４年３月以降に実施された「TVCM×インスクロールクロスメディアキャンペーン」（６業種、６キャンペーンが対象）において、複数の年齢層をターゲットとしたキャンペーンを選定、各キャンペーン２万人以上で述べ１２万人を対象に行いました。また、その中でヤフー株式会社、グーグル株式会社の協力を得て「TVCM×インスクロール×InStream動画広告のクロスメディア広告効果」についても調査を行いました。

その結果、ＴＶＣＭ、インスクロール、InStream動画広告の３つをかけ合わせることで、それぞれを単体で実施する、あるいは、TVCMといずれか１つのオンライン動画広告をかけ合わせるよりも、「ターゲットリーチ率」「広告認知率」等において高くなる傾向が見られました。

本稿では、食品業種の「TVCM× Yahoo! JAPANのインスクロール×InStream動画広告のクロスメディアキャンペーン」における調査結果についてご紹介いたします。

食品業種/女性２０-３４歳ターゲットの場合における結果例

ターゲットリーチ効率の向上効果

TVCM出稿額が一定以上の場合において、TVCM、インスクロール、InStream動画広告の３つをかけ合わせると、TVCM単体や、TVCMと他のいずれか1つのメニューをかけ合わせるよりも、高いターゲットリーチ効率となった。

複合接触による広告認知効果の向上

TVCM、インスクロール、 InStream動画広告の３つの重複接触は、最も高い広告認知率が得られた。

同じフリークエンシー（広告接触回数）でも２メニューでの接触と比べて、３メニュー（TV、インスクロール、InStream動画広告）接触の方が高い広告認知率となる傾向が見られた。

調査概要

- 調査対象としたキャンペーン
２０１４年３月より実施された６業種・６キャンペーンにおけるＴＶＣＭ×インスクロールのクロスメディアキャンペーン
※ 業種：食品、ノンアルコール飲料、アルコール飲料、乗用車、美容、家電

- インスクロールの仕様
ヤフー株式会社が提供するインスクロール(PCデバイス, 性/年代指定出稿)を使用し、ＴＶＣＭとインスクロールにおいては同一の広告素材とした。
※インスクロールとは、Webページ下のポジションに掲載され、広告が50%以上表示されると動画が再生開始し、マウスオンすると、音が再生されるビデオ広告商品のこと。

- InStream動画広告の仕様
グーグル株式会社が提供するYouTube InStream動画広告(PCデバイス, 性/年代指定出稿)で、ＴＶＣＭとYouTube InStream動画広告においては同一の広告素材を使用。
※ InStream動画広告とは、動画コンテンツ視聴前にオンラインで配信される１５秒強制視聴型の動画広告のこと。
InStream動画広告は、コンテンツホルダーとグーグル株式会社の間で契約が締結された「パートナー動画」に限定して広告が掲載される仕様の広告商品 (YouTubeのあらゆる動画に広告が掲載されるわけではありません)。

- 調査運営/実施
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ

- 調査対象者
ビデオリサーチインタラクティブ保有の広告効果調査パネル、関東地区男女２０-６９歳のＰＣインターネットユーザー各キャンペーン２万人以上を対象、延べ１２万人以上を対象として調査実施