６日、都内で発泡酒「贅沢日和」を発表するアサヒビールの荻田社長（右）とCMに起用された長谷川京子さん（撮影：吉川忠行）

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アサヒビール<2502>は６日、発泡酒の新商品「贅沢日和（ぜいたくびより）」（オープン価格）を７日から発売すると発表した。

　豊かな麦の味わいを作り出す「リッチ酵母」や貯酒期間を従来の1.3倍に設定する「長期熟成製法」などを採用し、上質感をイメージしたやわらかなコクを実現したという。テレビCMには女優の長谷川京子さんを起用した。

　同日、東京都目黒区の目黒雅叙園で開いた発表記者会見で、荻田伍社長は「飲みやすいだけでは少し物足りないというお客様のために、どちらかというとビールに近い飲み応えやうまみを追求した」と新商品をアピールした。30−40歳の男性を主なターゲットに、年内だけで150万ケース（1ケースは大瓶20本換算）の販売を目指す。

　需要期の夏までに投入することが多い新商品をこの時期に出すのは異例で、10月にも第３のビールの新商品「極旨」を出したばかり。同社は2006年上期のビール系飲料（ビール、発泡酒、第３のビール）の販売量（課税ベース）シェアでキリンビールにわずかな差で抜かれ５年ぶりに首位を返上したことから、24％とキリンの半分程度のシェアに甘んじる発泡酒のテコ入れで、６年連続となる年間首位の死守に向け攻勢を強めたい考えだ。

　荻田社長は「来年１月のスタートを見据えて、新しい商品提案をした」と話しているが、“スッキリ系”の既存商品「本生」とは一線を画した“コク路線”の新商品投入による年内の巻き返しに意欲を示した。シェア動向については「新商品がお客様から評価を得て、売上げに結びつけば結果が出るだろう」と語った。【了】

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