次々とベストセラーを飛ばし、一時は自らも出版業界に身をおいたアメリカのマーケティング・グル、セス・ゴーディンが、「もう、従来型の出版はしない」と宣言。その心は？　そして、電子出版にかける夢は？

日本でも『パーミッション・マーケティング』や『「紫の牛」を売れ！』などの著書で知られるセス・ゴーディン。今日のアメリカで「マーケティング・グル」といえば、誰でも彼の名前を連想するというくらいの著名人だ。その彼が、8月23日付けのブログで、「もう、従来型の出版はしない」と宣言した。

セス・ゴーディンといえば、1999年に出版された『パーミッション・マーケティング』を皮切りに、12本のベストセラーを飛ばしてきた。それ以前には、彼自身、出版プロデューサーとして活躍していたこともあるから、いわば、「出版業界の中の人」であるわけだ。その彼の口から、「もう、従来型の出版はしない」という言葉を聞くのは、他の誰の発言とも比べ物にならないくらいの重みがある。

従来型の出版では、「著者の顧客は読者ではなく、出版社だ」とセスは説明する。どの本が出版されるかを決めるのは出版社であり、出版社のお目がねにかなわなければ、本が日の目を見ることはない。

従来型の出版は、「本という媒体と、複雑な流通構造を通じて、不特定多数の読者に著者の主張を届ける」ことには優れている。・・・これは、著者と読者が直接つながることが難しかった時代、読者の顔が見えなかった時代にはうまく働いた。でも、今はどうだろう。ウェブの普及のおかげで、著者が読者と直接つながることは、いとも簡単になった。


続きはこちら