ライオン公式サイトより

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大手生活用品メーカーのライオン（東京都台東区）は2024年9月3日、新CM「システマハグキプラスプレミアム」（「忘れてない？」篇）の放映を中止すると、公式サイトで発表した。

「緊急時の警告音に似ていて不安になる」

放映中止になったのは、9月1日から放送開始した新CMだ。出演した俳優・真矢ミキさんの頭上にある疑問符が風船のように膨らんでいく効果音が、全国瞬時警報システム（Jアラート）に似ているとの指摘が上がった。

ライオンは3日、「ＣＭ冒頭の効果音が、緊急時の警告音に似ていて不安になるというご指摘をいただきました」と説明した上で、「ご指摘を真摯に受け止め、当該ＣＭの放映を中止いたします」と発表。

公式YouTubeチャンネルやブランドサイトでも今回のCMを非公開にするとした。「ご指摘の部分を修正の上、再開する予定です」との方針を示した上で、「何卒、ご理解いただきますようお願い申し上げます」と呼びかけている。