神経科学的アプローチ、つまり脳内の反応を直接測定するメリットは、「人のホンネが正確に読める」ということでした。逆に言えば、人が言葉で語ることはあまり当てにならないということですね。ただ、こう言い切ってしまうと、「じゃあ、なんのためにアンケート調査なんかやるの？」と言われてしまいそうです。これに対する答えは３つあります。１調査対象者の行動は、「事実」としてある程度正確に把握できる。２購入意向など