凸版印刷が推進するソーシャルプロジェクト研究会が、このたび環境意識と購買動向の調査結果を発表しました。

この調査結果からは、現時点では、エコ、エコと謳っても、モノは売れないということが伺えます。

では、売れないからといって、環境負荷低減、環境経営の歩みを止めて良いものでしょうか？

調査は、2010年6月にインターネットによる記入式で、20〜60歳以上の男性260、女性260、計520サンプルを対象に行われました。

調査結果からは、商品購入の際にその商品が環境負荷への配慮をしたもの（エコ）かどうかを意識する人は多いものの、実際の購買の意思決定では、エコよりもデザインや価格が優先される傾向があるとのことです。

具体的なポイントとしては、

1.買い物をする時に商品が環境配慮型であるかを「意識する」が3.5％、「商品によっては意識する」が66.1％と、合わせて69.6%、約7割が商品によっては購入時に環境負荷への配慮を意識している

2.価格が同じ場合、「好みのデザインの商品」を選ぶが63.8％ と「環境配慮型の商品」の17.5％、品質が同じ場合、「価格が安い商品」を選ぶが62.5％と「環境配慮型の商品」の28.7％よりもそれぞれ大きく上回り、購入時の意思決定では、エコよりも「デザイン」や「価格」が大きく影響する

3.環境保全に貢献している実感として、「照明のスイッチをこまめに消す(82.5％)」「簡易包装を頼んだり、レジ袋を断ったとき(79.4％)」など自らアクションを行うことの方が、「エコポイント商品（65.3%)」「古紙利用のトイレットペーパー（65.2%)」「エコマークなどの環境ラベル付商品（61.3%)」「途上国への寄付金付商品（61.1%)」「国産品（50.2%)」などのエコ商品と言われているものの購入よりも強く感じられる


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