企業を成長させるマーケティングとは？（写真：Graphs ／PIXTA）日本企業は、いまだにグローバル市場において、技術力で優位に立つ業界が数多く存在する。その一方、売上高利益率はこの半世紀にわたりほぼ一貫して低下してきた現実がある。この状況を打破するために、マーケティングに活路があると述べるのが、このたび『新版BtoBマーケティングDX時代の成長シナリオ』を上梓した慶應ビジネス・スクール教授の余田拓郎氏である