「キリン 氷結 無糖」の新フレーバー「ウメ」は、期間限定で3月5日から新発売
同社の無糖チュ−ハイは、2020年の発売以降、3年連続で毎年販売数量を更新中。「2023年当社RTD（Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料のこと）の売上No.1ブランドに成長しました。リピーター率が高く、甘くない美味しさが定着してきた」と松村孝弘氏が紹介。”絶好調”とうたう根拠、その勢いが示された。
無糖チュ−ハイのシリーズ展開は、これまでレモンやグレープフルーツ、シークワーサーなど柑橘フレーバーが定番だったが、近年広がっている無糖チューハイ市場の「トレンドを更に加速させたい」と松村氏がコメント。「ウメ」フレーバーは、初の限定商品。今までのラインナップとひと味違う、フレーバーを採用していた。
発表会では、食べ合わせの提案もあり、『氷結 無糖 レモン（アルコール度数・7%）』においては「餃子」。『氷結 無糖 レモン（アルコール度数・4%）』は「ひじきの煮物」。そして、今回発売の『氷結 無糖 ウメ（アルコール度数・7%）』においては「イカ焼き」を実際に並べていた。
▼ 「餃子」「ひじきの煮物」「イカ焼き」の３つ、食べ合わせの提案もあった
『絶好調「キリン 氷結 無糖」新商品＆2024年戦略発表会』より
▼ 牛窪恵氏
『絶好調「キリン 氷結 無糖」新商品＆2024年戦略発表会』より
特別ゲストとして、トレンド評論家の牛窪恵氏が招待されていて、3つの副菜との組み合わせを試す場面もあり「私の専門外のところですが…」と断りを入れながら、ウメのフレーバーとイカ焼きの食べ合わせは「イカは独特の味わいがするところですが、ウメ自体がその風味を柔らかくする、やさしい味わいにする。イカの味わいをフラットな状態にする感じがあります」とレポートした。
そして、無糖チュ−ハイの市場拡大、そのブームについては「手軽さが大事」といい「シンプルで本質的なものが選ばれる時代。生活に寄り添うものが選ばれる傾向があり、その日の気分に合わせて楽しめるのがマッチしていると思う」とコメントを寄せていた。
▼ （左から）キリン・加藤麻里子氏、牛窪恵氏、キリン・松村孝弘氏
『絶好調「キリン 氷結 無糖」新商品＆2024年戦略発表会』より
