王者の牙城を崩した“悪魔のおにぎり”

　悪魔がシーチキンの牙城を崩した―。ローソンが１０月１６日に発売した「悪魔のおにぎり」（消費税込み１１０円）が売れている。２８日と２９日の２日間のみではあるものの、約２０年間、販売数トップを走ってきた「シーチキンマヨネーズ」（同１１６円）を単日ベースで抜いた。

　キャッチコピーの「やみつき注意、悪魔のような誘惑」や「おいしすぎてついつい食べ過ぎてしまう」が注目され、「ＳＮＳでも話題となったことでヒット商品となっている」（広報部）という。

　悪魔のおにぎりは白だしで炊いたご飯にイカ天入りの天かす、青のり、天つゆを混ぜ込んだ。食材のうまみを凝縮したことで、世代を問わず人気となり、完売する店舗も出ている。同社の商品開発担当者が「天かすや青のりを使えば、売れるのでは」と考えたのが商品化のきっかけ。「わくわくする商品にしたい」との思いで、コンセプトなどを決めた。

　定番商品が安定して売れるコンビニおにぎりに、悪魔が新風を吹き込んだ格好だ。