国内向けのスマートフォン（スマホ）では、ブランドやキャラクターとのコラボレーションモデルが発売されています。特にNTTドコモは、従来型の携帯電話の頃から積極的にコラボモデルの取り組みを行っています。最近のNTTドコモのコラボスマホとしては、初音ミクとXperiaのコラボモデル「Xperia feat. HATSUNE MIKU SO-04E」（ソニーモバイルコミュニケーションズ製）や、ワンピースとコラボした「N-02E ONE PIECE」（NECカシオモバ