企業ポリシーとしてサステイナビリティ（持続可能性）を掲げるBMWですが、サブブランドとしてBMW iを立ち上げました。BMWは以前から水素や電気など代替燃料の開発を手がけてきましたが、今回わざわざ新ブランドを立ち上げたことは、代替燃料車が現実的なところまで来ていることを感じさせます。別ブランドにした理由は既存のBMWとは別の流れであることのアピールと、BMW取り扱いの全店ではなく、サービス体制の準備も含めて段階的