誕生から40周年を迎えてリニューアルをしたポーターの人気ライン「タンカー」（撮影：尾形文繁）企業を取り巻く環境が激変する中、経営の大きなよりどころとなるのが、その企業の個性や独自性といった、いわゆる「らしさ」です。ただ、その企業の「らしさ」は感覚的に養われていることが多く、社員でも言葉にして説明するのが難しいケースがあります。いったい「らしさ」とは何なのか、それをどうやって担保しているのか。ブランド