記事のポイントガートナーの「2024デジタル広告ハイプサイクル」は、AIやファーストパーティデータ収集など、マーケターが直面する課題と解決策を分析している。報告書では、新たなAI技術（生成AI、感情AIなど）が注目され、広告業界の未来に大きな影響を与えるとされている。サードパーティCookie廃止計画の撤回が、マーケティングの戦略やツールに広範な影響を与えると予測されている。技術的な難題から規制のハードルまで、ガー