化粧品ブランドのローラゲラー（Laura Geller）による40歳以上の女性をターゲットにしたキャンペーン「成熟した女性の日（Mature Women’s Day）」は、45％の売上増と、メディアのハロー効果をもたらした。成熟した女性にとって美容習慣は「機能的なもの」市場調査会社ミンテル（Mintel）の新しい2023年のデータによると、40歳以上の女性はほかの世代と比較して、スキンケアやボディプロダクト、ヘアケア、オーラルケア、デオドラ