スポーツクラブNASが、
今年（2012年）8月1日に開業した「西日暮里店」には、

「元気横丁」

と呼ばれる交流スペースが最上階に設けられています。


「元気横丁」は、ひとことで言えば、『Always 3丁目の夕日』の世界を再現したもの。昔ながらの喫茶店。スナック風のカラオケルーム。駄菓子屋。『ローマの休日』などが楽しめる映画館など、高度成長期の昭和の雰囲気が楽しめる。

スポーツクラブが、こうした施設を併設するのは珍しいですね。ただ、スポーツクラブの収益を支える基盤となっているのは、まるで「集会場」のような感覚で
毎日通ってくれる「シニア層」です。

シニア層の会員を獲得し、維持するために、「元気横丁」は、一定の効果を発揮するのではないでしょうか。

なぜなら、彼らは、元気横丁に行くことで、昔の思い出に浸り、束の間の「幸福感」を味わうことができるからです。


さて、行動経済学などの研究によれば、

「幸福感」

については、２つの視点で考える必要があります。

２つの視点とは、

・「経験する自己」（experiencing self）
・「思いだす自己」（remembering self）

です。

経験する自己とは、今この瞬間に経験していることを自分がどう感じているか、ということ。

例えば、お風呂の湯船の中でくつろいでいるとき、一種の「幸福感」がありますよね。また、好きな趣味やゲームに夢中になっているとき、やはり、幸せな時を過ごしている。こうしたものが「経験する自己」です。


一方、「振り返る自己」は文字通り、過去を振り返り、一定の期間について「幸福」を感じるもの。例えば、楽しかった学生時代。ポーツや芸術など、なんらかの分野でがんばって、1位になるとか、賞をもらったことなど。

続きはこちら