マーケターの皆さんが最もよく知っている心理学説は、「マズローの欲求段階説」でしょう。
さて、この欲求段階説に対する大きな誤解（間違った思い込み）の一つは、「下位の欲求が100％満たされないと上位の欲求は現れない」というものではないでしょうか。



しかし、現実にはそうではないこと、マズロー自身も上記のようには主張していないことを、マズローの著作『人間性の心理学』に基づいて解説しましょう。

まず、欲求階層説とは何かについて復習です。
基本的に、以下の5段階が基本的欲求として示されています。

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１ 生理的欲求（食物、水、空気、性等）
２ 安全の欲求（安定、保護、恐怖・不安からの自由等）
３ 所属と愛の欲求（集団の一員であること、他者との愛情関係等）
４ 承認（自尊心）の欲求（有能さ、自尊心、他者からの承認等）
５ 自己実現の欲求（自分がなりうるものになること）

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そして、一般的には、1番目の「生理的欲求」を最下層に、5番目の「自己実現欲求」を最上層においた「ピラミッド図」（もしくは「台形図」）で、階層（上下）関係が示されます。

こうした階層図を見ると確かに、５種類の欲求は「下から順番に満たされていくもの」という誤解をしてしまうのも無理はないかもしれません。しかし、マズローは次のように説いているのです。

“我々の社会で正常な大部分の人々は、すべての基本的欲求にある程度満足しているが、同時にある程度満たされていないのである。”

そして、平均的な人のそれぞれの満足度合いについて、マズローは独断的と言いながら、以下の数字を示しています。

１　生理的欲求：85％
２　安全の欲求：70％
３　所属と愛の欲求：50％　
４　承認の欲求：40％
５　自己実現の欲求：10％


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