流行を見極めるのは難しい。かといって、やみくもに動いてもヒットは生まれない。今回は、逆張り的トレンド予想について考えてみよう。

　男性なら子ども時代、多くの人がお世話になったであろう白いブリーフ。だが、オトナになって履くと「オヤジっぽい」「女性にモテない」とネガティブなイメージがついて回り敬遠される存在となる。ところが、昨今復権の兆しがあるという。
　＜節電の影響もあり男性用白いブリーフの需要が徐々に増加中＞（週刊ポスト2011年9月16・23日号）
　http://www.news-postseven.com/archives/20110910_30384.html

　上記記事では「見た目の涼やかさ」や「薄い色のパンツでも透けない」など、夏季限定要素がクローズアップされているが、販売現場には節電によるフロックではないデータがある。「ファッションセンターしまむら」の肌着売り場で、前年比10％増のペースで売れ続ける隠れたヒット商品になっているというのだ。（日経MJ2011年10月7日）。理由は同社担当者によれば、「業界が合成繊維一辺倒になった余波」だと指摘している。同記事のタイトルは「ヒートテック全盛時代に･･･あえて綿肌着を売る／中高年は肌触り重視“置き去り市場開拓”」とある。


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